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像上述這樣的商務(wù)場景在國內(nèi)并不少見。此外，貴州茅臺在近幾年的深度調(diào)整中也逐步實現(xiàn)從政務(wù)消費(fèi)向日常消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)顯示，2014年以來茅臺的公務(wù)消費(fèi)已經(jīng)從超過30%下降到占比1%，居民的高端消費(fèi)代替了公務(wù)消費(fèi)。貴州茅臺在其財報中也表示，目前居民收入不斷增加，白酒消費(fèi)不斷升級，高端白酒市場需求旺盛。個人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)活躍，不斷釋放新潛力，成為白酒行業(yè)增長的新支點。
事實上，記者在采訪中了解到，2017年全年茅臺酒供應(yīng)偏緊，目前總庫及各中轉(zhuǎn)庫缺貨嚴(yán)重，2017 年斷貨將成為常態(tài)，公司雖不會采取行政手段干預(yù)市場，但嚴(yán)令經(jīng)銷商不得高價銷售，要將茅臺酒零售價格控制在1300元以下，確保消費(fèi)者買得起、買得到。
盡管如此，茅臺價格“飛天”的趨勢卻是不減。第一財經(jīng)記者了解到，就在財報發(fā)布當(dāng)天上午，茅臺酒銷售公司急召開了臨時茅臺酒市場工作會議，茅臺股份公司副總經(jīng)理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳開宗明義，要抑制當(dāng)前茅臺酒呈現(xiàn)的“飛天之旅”苗頭，避免再現(xiàn)2012年茅臺酒終端價格失序狀態(tài)，并發(fā)布了“八大舉措”，誓以“雷霆之勢”強(qiáng)力穩(wěn)定茅臺酒價格。
但中國食物商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，茅臺控量保價的行為，讓饑餓營銷愈演愈烈，市場銷售火爆。加之券商、消費(fèi)者和投資者不斷追捧，也使得茅臺股價不斷創(chuàng)新高。
據(jù)了解，2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。到今年6月30日，可勾調(diào)投放市場的53度茅臺酒大概在6500噸，只能滿足市場需求的20%—25%。今年下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節(jié)假日，每天可生產(chǎn)投放市場的量約為80噸，也只能滿足市場需求的50%左右。
市場對茅臺的漲價和貨源緊張具備一定預(yù)期。東北證劵（00686.SZ)分析師日前表示，“目前茅臺一批價上升至1260-1280元，相較于一個多月前一批價已上漲近200元，逼近1300元紅線，過快的漲幅也是廠家所不愿看到的，因而我們認(rèn)為在短期內(nèi)茅臺批價上漲的空間不大。但考慮到茅臺無可替代的品牌力，以及公司2.68萬噸發(fā)貨量相較于市場需求的缺口，茅臺長期價格上漲仍將是高確定性事件。” （第一財經(jīng) 呂進(jìn)玉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 茅臺總經(jīng)理欲鐵腕控價：要講政治 誰制造亂象就砸誰飯碗 “雙料王”茅臺市值破5000億=3個五糧液、4個洋河 茅臺雷霆手段治理市場 李保芳:誰制造亂象就砸誰飯碗 茅臺：股價一年暴漲超60% 躍升全球烈酒第一 茅臺市值比肩帝亞吉?dú)W 營收規(guī)模僅為對方四成 搜索更多: 茅臺 |
