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“如果價(jià)格設(shè)置不合理、而且款式爛大街的話，優(yōu)衣庫(kù)很難以質(zhì)量較優(yōu)作為賣點(diǎn)，”Kniffen分析道。
Kniffen說(shuō)，“優(yōu)衣庫(kù)重新開(kāi)始的時(shí)機(jī)也使它重整旗鼓更難了。不僅僅是因?yàn)橄駚嗰R遜這類的線上零售商吸引住了美國(guó)人的一部分消費(fèi)，也因?yàn)榭鞎r(shí)尚的圈子越來(lái)越擁擠了。像GAP這樣的傳統(tǒng)品牌也正在流失客戶和關(guān)閉線下商店。對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)，占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)不會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單，只會(huì)越來(lái)越難，它們錯(cuò)過(guò)了對(duì)的時(shí)機(jī)”。
優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)收在增加
但是優(yōu)衣庫(kù)并沒(méi)有想放棄，并在美國(guó)發(fā)起了它第一次全球廣告活動(dòng)。上個(gè)秋季，該公司在洛杉磯開(kāi)設(shè)了一個(gè)牛仔布創(chuàng)新中心。這個(gè)中心的短期目標(biāo)是，縮短商品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的時(shí)間，從現(xiàn)在的三到六個(gè)月到縮短到1到2個(gè)月，最后縮短到兩個(gè)星期，以更好的迎合顧客需求。
優(yōu)衣庫(kù)的母公司Fast Retailing 沒(méi)有明確地分析優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)的表現(xiàn)。但是在其最新季度財(cái)報(bào)中表示，如果不考慮匯率的影響，優(yōu)衣庫(kù)所有國(guó)際部門的收入是增加的。同時(shí)更可觀的是毛利利潤(rùn)彌補(bǔ)了美國(guó)的運(yùn)營(yíng)虧損。
“我想我們?nèi)〉昧撕艽蟮倪M(jìn)步，”Nakasuji評(píng)論該品牌的美國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃時(shí)表示，“優(yōu)衣庫(kù)不論開(kāi)到哪里，我們都收到了來(lái)自消費(fèi)者的好評(píng)”。
（來(lái)源：編譯/雨果網(wǎng) 吳小華） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 優(yōu)衣庫(kù)從設(shè)計(jì)到交貨只用13天 它能打敗zara嗎？ 優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人擔(dān)憂特朗普政策 稱可能放棄美國(guó)市場(chǎng) 優(yōu)衣庫(kù)去曼哈頓發(fā)布新系列 表達(dá)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重視 優(yōu)衣庫(kù)與Loewe的合作系列將在今年秋季發(fā)布 優(yōu)衣庫(kù)母公司CEO：優(yōu)衣庫(kù)絕不可能在美國(guó)生產(chǎn) 搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù) |
