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在營(yíng)銷端，匯源通過(guò)新媒體營(yíng)銷的探索發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的同時(shí)，以年輕目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)貼近性互動(dòng)。2016年初，匯源以papi醬貼片廣告競(jìng)標(biāo)作為爆點(diǎn)，借道新媒體，在年輕人中引起熱議。6月，針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)，匯源啟動(dòng)2016校園歌手爭(zhēng)霸賽活動(dòng)，深入大學(xué)生人群，引發(fā)參與風(fēng)潮；10月，匯源果汁冠名娛樂(lè)綜藝節(jié)目《星廚集結(jié)號(hào)》，通過(guò)明星娛樂(lè)效應(yīng)再度加碼年輕化戰(zhàn)略；2017年1月，當(dāng)紅小生林更新為匯源春節(jié)營(yíng)銷微代言，引發(fā)新生代消費(fèi)者大規(guī)模關(guān)注……。這一系列舉動(dòng)，都成為匯源品牌年輕化的成功嘗試與實(shí)踐，為匯源的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造品牌動(dòng)力。
進(jìn)軍東南亞市場(chǎng) 開(kāi)啟全新多元化布局
除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，匯源果汁也于2016年開(kāi)啟全新國(guó)際化布局，發(fā)力國(guó)際業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從“國(guó)民果汁”走向“國(guó)際化品牌”。
2016年3月，匯源果汁全資子公司與楊協(xié)成有限公司附屬公司共同在馬來(lái)西亞成立合資企業(yè)，生產(chǎn)及分銷果蔬汁飲料產(chǎn)品。2016年8月，匯源果汁產(chǎn)品正式進(jìn)入新加坡市場(chǎng)，再次邁出國(guó)際化戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)一步。匯源果汁以臨近中國(guó)的東南亞區(qū)域?yàn)殚_(kāi)端，逐步開(kāi)始布局國(guó)際化戰(zhàn)略。
2017年3月，匯源果汁通過(guò)入股沃田農(nóng)業(yè)集團(tuán)，布局藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)，以期通過(guò)江蘇連云港區(qū)域在“一帶一路”中的戰(zhàn)略位置，率先進(jìn)行前瞻占位，更廣闊地輻射國(guó)際市場(chǎng)。此外，匯源果汁也在2016年針對(duì)林依輪的食品快消品牌“飯爺”進(jìn)行投資，謀求多元化布局。
從傳統(tǒng)產(chǎn)品到新品占位，從傳統(tǒng)品牌到年輕化戰(zhàn)略，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)際化布局，匯源果汁在專注自身發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持引領(lǐng)行業(yè)之鮮，推動(dòng)整個(gè)果汁行業(yè)的健康發(fā)展與升級(jí)。與此同時(shí)，2016年匯源集團(tuán)繼續(xù)落實(shí)“放權(quán)、明責(zé)、聚焦、分享”，在企業(yè)內(nèi)部推行架構(gòu)扁平化管理，提升運(yùn)營(yíng)效率；開(kāi)展“未來(lái)之星”培訓(xùn)，為集團(tuán)發(fā)展儲(chǔ)備人才；開(kāi)展戰(zhàn)略合作，搭建共贏平臺(tái)，從多維度助力企業(yè)健康運(yùn)營(yíng)發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士表示，本次財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)是匯源實(shí)力和穩(wěn)健發(fā)展的最佳印證。2017年，時(shí)值匯源果汁步入25周年，在2016年穩(wěn)定業(yè)績(jī)的鋪墊下，在25年的品牌背書(shū)影響下，匯源果汁的前景更加值得期待。（北京商報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 匯源果汁上半年虧損 凈利3100萬(wàn)獲補(bǔ)貼9000萬(wàn) 匯源果汁上半年仍虧損 凈利3100萬(wàn)獲補(bǔ)貼9000萬(wàn) 匯源果汁再陷虧損困局 家族化管理阻礙發(fā)展 匯源果汁去年虧損2.29億元 主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力下降 可口可樂(lè)回應(yīng)被收購(gòu):不靠譜 匯源果汁繼續(xù)虧損不好過(guò) 搜索更多: 匯源果汁 |
