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據(jù)國(guó)泰君安此前發(fā)布的研報(bào)顯示，北京、上海兩地的高星級(jí)酒店增長(zhǎng)乏力。據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)公布的2016年五星級(jí)酒店平均房?jī)r(jià)顯示，北京、上海、廣州、深圳2016年二季度平均房?jī)r(jià)較前一年同比均有所下降。另一方面，屢屢爆發(fā)的加盟商危機(jī)也讓一些經(jīng)濟(jì)型酒店“頭疼”。
聯(lián)邦國(guó)際酒店集團(tuán)總裁李福如公開(kāi)表示，未來(lái)幾年中國(guó)的酒店業(yè)品牌格局將發(fā)生很大變化，新格局取決于中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。
孫堅(jiān)此前亦曾直言，未來(lái)在中高端的投入也將重點(diǎn)推進(jìn)，并成為首旅如家的支柱戰(zhàn)略之一。旗下中高端品牌如家精選開(kāi)在北京東四的門店，RevPAR都是600-700元，其他中高端酒店的這一數(shù)字也都遠(yuǎn)高于同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)型酒店，業(yè)績(jī)回報(bào)十分顯著。
對(duì)于中高端酒店市場(chǎng)的布局，幾年前就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來(lái)將是中高端酒店品牌崛起的時(shí)代。不僅國(guó)際酒店集團(tuán)紛紛加碼中端品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店也集體向中高端酒店領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，包括華住、錦江、鉑濤等，紛紛推出全季、錦江都城等中高端品牌。
風(fēng)險(xiǎn)
對(duì)于中高端酒店的發(fā)展，孫堅(jiān)坦言，預(yù)計(jì)到2018年，首旅如家在中端市場(chǎng)數(shù)量上將越過(guò)1000家，成為中端酒店市場(chǎng)上的龍頭。此外首旅如家方面介紹，新的首旅如家將借助大首旅的資源和此前達(dá)成的各種跨界合作，在拓展中高端酒店市場(chǎng)的同時(shí)用更多外延的服務(wù)吸引消費(fèi)者，例如首汽、康輝、全聚德等首旅集團(tuán)旗下產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行融合。此外，首旅如家旗下的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌獲得整合后，進(jìn)一步鞏固在市場(chǎng)的地位，中高端酒店占比也越來(lái)越大，目前首旅如家旗下的中高端品牌有如家商旅、如家精選、和頤、京倫、建國(guó)，品類齊全，各有特色定位，互補(bǔ)性很強(qiáng)。
然而，也有業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)前眾多國(guó)內(nèi)、國(guó)際酒店集團(tuán)都在布局中高端酒店市場(chǎng)，首旅如家中高端酒店的布局依然充滿挑戰(zhàn)。
實(shí)際上，鉑濤早在2014年便成為希爾頓歡朋在中國(guó)的總代理，兩者共同加碼中國(guó)中端酒店市場(chǎng)。2016年，希爾頓全球大中華及蒙古區(qū)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人便表示，對(duì)于高星級(jí)酒店的投資會(huì)變得謹(jǐn)慎，而未來(lái)將會(huì)在中國(guó)更多引進(jìn)三星級(jí)品牌。希爾頓大中華及蒙古區(qū)銷售副總裁朱睿民也表示，希爾頓歡朋截至去年底已經(jīng)開(kāi)了5家，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)增加50多家左右。目前開(kāi)的幾家分別在廣州、蘭州、吉林、武漢和成都。據(jù)了解，2017年2月，希爾頓歡朋酒店在中國(guó)的簽約數(shù)量便已經(jīng)超過(guò)100家。
除了國(guó)際酒店巨頭希爾頓，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭華住也在發(fā)力中高端酒店業(yè)務(wù)。華住CEO張敏在2016年業(yè)績(jī)報(bào)告中稱，2016年中高端酒店占到凈增酒店總數(shù)的29%，截至2016年12月31日，正在籌備中的酒店中有40%為中高端酒店品牌。
業(yè)內(nèi)人士坦言，過(guò)去幾年，中高端酒店市場(chǎng)可謂“藍(lán)海”，未來(lái)隨著酒店巨頭的“一哄而上”，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。而同樣加盟管理的模式也不排除將出現(xiàn)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)型酒店所面臨的加盟商危機(jī)，此外民宿、精品酒店的大量涌入也不斷稀釋著中高端酒店住宿群體，未來(lái)首旅如家面臨的挑戰(zhàn)依然不小。
北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 白帆/文 韓瑋/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 首旅如家階段性整合完成 從經(jīng)濟(jì)型轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端 首旅酒店集團(tuán)孫堅(jiān)：中高端酒店將成未來(lái)掘金點(diǎn) 合并如家促首旅酒店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 收購(gòu)如家酒店效益初現(xiàn) 首旅酒店前9月凈利增134% 首旅酒店第三季度凈利翻四倍 搜索更多: 首旅 |
