為了慶祝在全球發(fā)布新的氣墊鞋 Air VaporMax ，耐克做了一個名為 “experiments in style”的新項目。

　　簡單說來，耐克找到了 5 位新興設(shè)計師，請他們以 Air VaporMax 球鞋為靈感，來設(shè)計時裝的廓形并選擇用料。

　　耐克找到的設(shè)計師有 Machine-A 的創(chuàng)始人 Stavros Karelis，加拿大設(shè)計師 Azar Rajabi，在紐約工作的中國設(shè)計師 Shizhe He, 還有從英國圣馬丁學校剛畢業(yè)的 Liam Johnson, Paula Canovas 和 Wanbing Huang。

　　來自圣馬丁的學生 Wanbing Huang 用了飛線技術(shù) Flyknits 的啟發(fā)，通過環(huán)繞身體的像魚骨頭的材料來表達了一種流動感。Liam Johnson 則模仿云朵的狀態(tài)，把衣服設(shè)計得十分輕盈。Shizhe He 用了通常用于保護家具的塑料包裝紙的包裝薄膜做了一條裙子。Azar Rajabi 用了珠光橡膠網(wǎng)為原材料做了一件連帽衫。Paula Canovas 則選用了尼龍和針織的材料做了一個打結(jié)的形狀，來反應(yīng)空氣的流動。

　　“我的這個項目的觀念來自衣服本身，衣服會隨著周遭環(huán)境以及空氣而改變形狀。”Paula Canovas 簡單解釋了她的創(chuàng)作思路，“為此，我結(jié)合了漂浮的感覺，同樣，我也記錄了空氣引入這件衣服時會發(fā)生的形狀的變化，我還想捕捉到形狀如何變化。”

　　看起來，這 5 位設(shè)計師的作品也的確很概念，不太可能推向市場，耐克用它們就是給 Air VaporMax 打個廣告。從宣傳照來看，模特的面部全部被弱化處理，每個設(shè)計都和不同顏色 Air VaporMax 搭配，最搶眼就是球鞋本身。

　　1987 年，可視氣墊系列 Air Max 誕生，Air Max 長達 29 年的產(chǎn)品迭代之后，產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)很久沒有突破了。Air Vapormax 可能是自耐克 2012 年發(fā)布 Flyknit 技術(shù)以來最具技術(shù)突破性的產(chǎn)品，它在耗時 7 年的研發(fā)之后于 2016 年 3 月首次在耐克紐約創(chuàng)新大會上亮相。

　　到 2017 年夏天為止，Air Vapormax 都會是耐克產(chǎn)品宣傳的重點。為了讓它喚起人們的熱情，耐克已經(jīng)找來各類潮流 KOL 合作，也和川久保玲合作了 CdG Vapormax 。

　　當然，這 5 款概念服裝除了是為了慶祝 Air VaporMax 發(fā)布之外，也是為了給 3 月 26 日的 Nike 的 Air Max Day 造勢。當天，耐克在全球 10 座城市舉行了 Air Max Day 慶典。在中國，耐克請來了李宇春演出，王俊凱聯(lián)手做設(shè)計——和阿迪達斯的明星營銷手法越來越像了。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 作者：張?zhí)镄。?/p>

耐克轉(zhuǎn)型做快時尚 重整新零售對標阿迪達斯

耐克中國區(qū)三季度增速放緩

增速持續(xù)放緩 耐克中國顯疲態(tài)

耐克第三季營收低於預期 阿迪與安德瑪搶占北美市場

耐克再陷氣墊門遭輿論討伐 中國市場前景或蒙陰影

搜索更多: 耐克