新零售探索路徑下的國美電器機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。3月27日，港股上市公司國美電器發(fā)布財報顯示，2016年集團(tuán)實現(xiàn)營收766.95億元，同比增長18.73%，但同時受門店改造等因素影響，去年集團(tuán)利潤較上年同期有所下滑。國美電器方面表示，經(jīng)過去年的投入和建設(shè)，集團(tuán)未來有希望產(chǎn)生更高的流量增速，并隨著流量轉(zhuǎn)化實現(xiàn)更高的業(yè)績增長。

　　電商業(yè)務(wù)成為國美電器過去一年交易增長的重要驅(qū)動。財報顯示，2016年國美電器實現(xiàn)線上線下交易總額同比增長31.05%，其中線上電商的交易總額增長110.09%。集團(tuán)實際實現(xiàn)銷售收入766.95億元，較上年同期645.85億元同比增長18.73%，線上電商自營業(yè)務(wù)銷售收入約106.97億元，同比增長58.85%，相較而言，線下門店的銷售收入同比減少約9.42%。北京商報記者查詢公開資料顯示，從2012年到2015，國美電器的營收增速分別為-19.98%、17.83%、7.02%、7.02%，這也意味著去年國美電器的營收增速達(dá)到了該集團(tuán)近5年來的新高值。國美集團(tuán)方面表示，去年集團(tuán)確立“全渠道、新場景、搶鏈接，打造全零售生態(tài)圈”的戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)過一年的投入和建設(shè)，集團(tuán)未來將能夠產(chǎn)生更高的流量增速，并隨著流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)更高的業(yè)績增長。

　　在營收和交易總額快速增長的同時，國美電器同樣面臨著轉(zhuǎn)型帶來的陣痛。財報顯示，由于一級市場的門店轉(zhuǎn)型以及電商業(yè)務(wù)持續(xù)的高速增長，國美電器去年的綜合毛利率由上年同期的17.81%減少1.72個百分點至16.09%；經(jīng)營費用率有上年同期的15.7%增加0.18個百分點至15.88%。在凈利方面，去年國美電器實現(xiàn)凈利3.25億元，較上年同期12.08億元減少73.1%。對此國美電器方面稱，利潤下滑主要受去年上半年實體門店改造營業(yè)暫停的影響，而隨著改造完成，去年下半年的集團(tuán)業(yè)績已經(jīng)有了明顯提升。同時，門店改造后的業(yè)績提升和客流回聲，也證明了新的經(jīng)營戰(zhàn)略的正確性和可行性。

　　可以注意到，在過去一年中，國美電器對線上線下的模式創(chuàng)新進(jìn)行了諸多探索。以大中電器中塔店為代表，把打造專業(yè)電競館作為切入點，在布局電競市場的同時，試圖通過更廣泛娛樂方向的明星見面會、演唱會、簽售會等吸引客流。在傳統(tǒng)家電零售賣場的形象基礎(chǔ)上，通過對家裝設(shè)計、水暖系統(tǒng)、整體櫥柜、中央空調(diào)系統(tǒng)等整體設(shè)計方案的搭建，嘗試實現(xiàn)國美門店從家電賣場向“家電+家裝”一體化服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。國美電器方面稱，在消費結(jié)構(gòu)升級和消費新常態(tài)的背景下，線上線下融合成為大勢所趨。未來，國美將由電器零售商裝變?yōu)橐约覟橹鲗?dǎo)的方案服務(wù)商和提供商，通過將線上線下的商品、會員、服務(wù)打通，實現(xiàn)最大范圍的線上線下融合，并利用科技和大數(shù)據(jù)分析用戶行為，滿足用戶需求，形成國美新零售生態(tài)圈。北京商報訊（記者吳文治 陳克遠(yuǎn)）

國美2016年營收增長18.73% 利潤下降73%

國美電器年度凈利減少73.1%至3.25億元

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