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作為日系手機的經(jīng)典代表，夏普手機過去在國內(nèi)消費者中可謂紅極一時。3月20日，夏普手機官方微博宣布回歸中國市場。
而在此前很長一段時間，圍繞夏普手機的都是兵敗中國、陷入惡性循環(huán)、裁員一類的消息。直到七個月前，富士康以約38億美元的價格獲得了夏普66%的股權(quán)，并擁有了夏普品牌的實際運作權(quán)。
不過，對于夏普手機回歸中國市場，業(yè)界人士直言，沒有機會。
分析人士直言
夏普在中國市場沒機會
2017年是夏普成立的第105年，旗下業(yè)務(wù)涉及家電、液晶、手機等多個領(lǐng)域。而夏普手機則被業(yè)界稱作“美型手機鼻祖”，可旋轉(zhuǎn)屏幕翻蓋手機905SH，以及Aquos系列得到了眾多女性的追捧。
但受到蘋果引領(lǐng)的智能機風(fēng)潮影響，在2008年進入中國后，夏普手機的經(jīng)營狀況開始有所反復(fù)。隨后便是幾年的沉寂。不斷有夏普手機兵敗中國、巨虧陷入惡性循環(huán)、大裁員的消息見諸媒體。直到2016年富士康接手夏普。
夏普過去多年運營陷入困境，并曾經(jīng)在2012年幾乎陷入破產(chǎn)。2015年財務(wù)運營成績，共虧損15億美元。經(jīng)營虧損從2015年三月份的481億日元激增至1620億日元。凈虧損從2223.5億日元擴大至2560億日元。
此次夏普重回中國市場，曾任中興通訊副總裁、酷派海外CEO的羅忠生主掌夏普手機包括研發(fā)、供應(yīng)鏈，渠道以及品牌等方面的全球業(yè)務(wù)。
盡管羅忠生認為，殺成一片紅海的中國手機市場機會仍然存在，但機會究竟在哪里，恐怕整個手機行業(yè)也仍在迷霧中摸索。
而夏普回歸中國市場基本上是從零開始。對于夏普手機的回歸，羅忠生定了個三年計劃，要完成“三步走”：從產(chǎn)品試水到品牌力以及渠道的整合，再到規(guī)模之戰(zhàn)。羅忠生放言，“一款產(chǎn)品未來如果只有百萬級的銷量應(yīng)該說是失敗的。”
據(jù)IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者，其實夏普手機一直在日本還有賣，但銷量很小。
在他看來，夏普在中國市場肯定沒有機會。“尤其是在當(dāng)前連三星都沒戲的環(huán)境下，作為日系產(chǎn)品，更沒戲了。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 夏普手機正式回歸 放言百萬銷量是失敗 夏普手機要再次回歸中國 能否東山再起？ 夏普手機新身份舊征程 三度進軍中國市場 夏普手機重返中國市場 被指已無勝算機會 夏普手機借新品重返中國市場 智能手機沖垮昔日典范企業(yè) 搜索更多: 夏普手機 |
