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在優(yōu)衣庫業(yè)績不佳的2016財(cái)年，GU的業(yè)績表現(xiàn)卻相當(dāng)搶眼。據(jù)迅銷集團(tuán)2016財(cái)年年報(bào)顯示，GU業(yè)績在2016年度獲得壓倒性強(qiáng)勁表現(xiàn)，收益與溢利均大幅增加，全年度收益較上年度增加32.7%至1878億日元，經(jīng)營溢利增長34.8%至222億日元。在女裝針織衫、褲裙及寬腳褲等潮流商品強(qiáng)勁銷售帶動(dòng)下，GU同店銷售獲得雙位數(shù)增長。
據(jù)此前2015財(cái)年年報(bào)顯示，GU在這一財(cái)年中依然表現(xiàn)優(yōu)秀。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月31日，GU收益達(dá)到1415億日元，同比增長31.6%，營業(yè)利潤是上年度的2.8倍，且協(xié)助除優(yōu)衣庫之外的全球品牌實(shí)現(xiàn)盈利。值得注意的是，在這一年的財(cái)報(bào)中，GU開始被描述為“本集團(tuán)第二大支柱品牌”。
新品牌前景難料
對迅銷集團(tuán)而言，進(jìn)一步發(fā)展GU品牌的意義在于和優(yōu)衣庫的市場形成互補(bǔ)，也將增加迅銷集團(tuán)在與ZARA及H&M等強(qiáng)勢快時(shí)尚品牌競爭的籌碼。據(jù)了解，GU設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)約50人，以保證每周更新產(chǎn)品的速度，時(shí)尚線的單品通常銷售2-3個(gè)月就會(huì)下架。
GU中國區(qū)市場部工作人員對北京商報(bào)記者表示，目前中國內(nèi)地全部門店集中在上海。產(chǎn)品定位更年輕化，為18-30歲。日本市場上，迅銷集團(tuán)將GU的定位分為18-28歲與29-35歲兩個(gè)年齡層分布，啟用兩位明星，代表兩個(gè)年齡層;在國內(nèi)，則聚焦于更年輕的消費(fèi)群體。與優(yōu)衣庫相比，GU消費(fèi)群體覆蓋的范圍更窄。
對于“1+1大于2”這一美好愿景并不易實(shí)現(xiàn)。然而此前有消息稱，迅銷集團(tuán)高層曾透露合并優(yōu)衣庫和GU的想法。由此可見，迅銷集團(tuán)內(nèi)部對兩大主力品牌的定位并不十分清晰。業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)衣庫本身定價(jià)并不高，GU定價(jià)更低，可能在很大程度上對優(yōu)衣庫形成消費(fèi)者分流。
據(jù)北京商報(bào)記者此前在上�；春Ｂ穬�(yōu)衣庫旗艦店與GU門店調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于GU即在優(yōu)衣庫B1層，很多消費(fèi)者會(huì)同時(shí)光顧兩家門店，在服裝款式較為相似的情況下會(huì)優(yōu)先選擇價(jià)格更低廉的GU。同時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)GU門店的試衣間前長時(shí)間排著較長的試衣隊(duì)伍。
此外，北京商報(bào)記者通過進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年齡在25歲左右的北京、長沙等地消費(fèi)者目前對GU品牌的認(rèn)知度并不高。登錄GU天貓旗艦店即可發(fā)現(xiàn)，店鋪關(guān)注者為26540人，銷量最好的一款產(chǎn)品是定價(jià)49元的女式彩色T恤，月成交量為1570筆。此外，知乎上一個(gè)“怎么看優(yōu)衣庫旗下的低端品牌GU”的問題，關(guān)注者僅335人。
業(yè)內(nèi)人士表示，GU品牌目前在中國市場的知名度并不高，當(dāng)然這與該品牌尚未正式展開宣傳有關(guān)，但在中國目前服裝市場接近飽和的狀態(tài)下，迅速打開市場，并獲得消費(fèi)者認(rèn)可也可能存在較大難度。馬崗指出，不同的市場有各自的特點(diǎn)，國外與內(nèi)地市場存在很多不同。GU的門店目前集中于日本市場。GU可以取得“壓倒性強(qiáng)勁表現(xiàn)”，馬崗認(rèn)為，“這不代表可以在中國市場獲得同樣的成績”。
馬崗表示，其實(shí)GU進(jìn)軍低端價(jià)格市場面臨著比較大的壓力。首先有來自線上品牌的壓力，例如韓都衣舍等;同時(shí)目前已進(jìn)入中國市場的快時(shí)尚品牌H&M、ZARA等十分強(qiáng)勢，已在快時(shí)尚品牌形成了較強(qiáng)的影響力，市場占有情況也較好，因此如何開拓市場成為GU面臨的比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨同時(shí)也表示，若是商品質(zhì)量可以獲得保障，GU或許也能在中國市場取得良好發(fā)展。她指出，中國市場的廣大，而逐漸成為消費(fèi)主力的年輕人有較好的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，可支配的資金也較豐富。若GU能準(zhǔn)確把握年輕消費(fèi)者的款式偏好，更新速度快，店面布局有吸引力，GU也是有可能取得成功的。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫業(yè)績不佳 迅銷廉價(jià)品牌進(jìn)軍海外前景難料 優(yōu)衣庫近期市場表現(xiàn)不佳 低價(jià)版優(yōu)衣庫GU前景難料 香港優(yōu)衣庫遭抗議 因前供應(yīng)商破產(chǎn)欠薪8000萬 請李晨當(dāng)代言人 三槍發(fā)力快時(shí)尚對標(biāo)優(yōu)衣庫 優(yōu)衣庫姊妹品牌GU進(jìn)入香港市場 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
