近日，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)(Shiseido)美國(guó)子公司宣布，收購(gòu)紐約全包式創(chuàng)意公司JWALK，利用后者的尖端創(chuàng)意和數(shù)字設(shè)計(jì)力量支持公司品牌。

　　資生堂集團(tuán)總裁兼CEO魚(yú)谷雅彥表示：“我堅(jiān)信具備專業(yè)數(shù)字通訊知識(shí)的JWALK能為我們帶來(lái)無(wú)形的價(jià)值，提高市場(chǎng)營(yíng)銷力量。”資生堂美國(guó)總裁兼CEO Marc Rey也強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意在受數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的美妝業(yè)務(wù)中的重要性。

　　該舉措與資生堂集團(tuán)2020年的目標(biāo)分不開(kāi)：通過(guò)有效的數(shù)字戰(zhàn)略和以消費(fèi)者為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，加速品牌成長(zhǎng)。

　　收購(gòu)?fù)瓿珊�，JWALK將作為資生堂美國(guó)的一部分，為品牌團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)新理念，數(shù)字知識(shí)、創(chuàng)意支持，協(xié)助增強(qiáng)每個(gè)品牌在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)中的創(chuàng)意統(tǒng)一性。

　　此前，JWALK已與資生堂集團(tuán)旗下的bareMinerals、Buxom品牌合作了四年。 2015 年2月， JWALK為礦物彩妝品牌bareMinerals新推的礦物鎖水啫喱粉底打造了TV和數(shù)字廣告，JWALK數(shù)據(jù)顯示，新品在上市的兩周內(nèi)售罄。

　　這并不是資生堂在“數(shù)字化之路”上的唯一動(dòng)作。2017年1月，資生堂美國(guó)子公司就已收購(gòu)了美國(guó)初創(chuàng)公司MATCHCo，并計(jì)劃利用其數(shù)字技術(shù)，開(kāi)發(fā)定制化、個(gè)性化的粉底產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，關(guān)于品牌的數(shù)字化，歐萊雅早就走在了行業(yè)前列，比如其在硅谷成立和投資美妝科技公司、做美妝APP、推出美妝智能硬件和可穿戴設(shè)備……“數(shù)字化”也已成為歐萊雅的發(fā)展關(guān)鍵詞之一。

　　歐萊雅首席數(shù)字官LubomiraRochet曾表示：“數(shù)字化已經(jīng)成了我們營(yíng)銷策略的心臟。”2016年，歐萊雅數(shù)字營(yíng)銷的花費(fèi)占總體的比重已達(dá)30%。

　�。▉�(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 作者：橘子）

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