2月27日晚間，萬達(dá)院線（002739.SZ）發(fā)布2016年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，公司營(yíng)業(yè)總收入為111.83億元，比上年同期增長(zhǎng)39.77% ；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為13.64億元，比上年同期增長(zhǎng)15.05%；基本每股收益為1.1618元；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為14%。

　　關(guān)于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要原因，萬達(dá)院線表示，2016年公司一方面加快發(fā)展速度，加大自建及并購(gòu)影城力度，不斷提高票房收入；另一方面切實(shí)推進(jìn)“會(huì)員+”發(fā)展戰(zhàn)略，大力拓展非票房收入，報(bào)告期內(nèi)公司非票房業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，收入占比大幅增加。

　　在萬達(dá)院線此前發(fā)布的《2016年經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)報(bào)》中提到，萬達(dá)院線票房收入76億元，同比增長(zhǎng)21%，非票房收入38億元，占營(yíng)業(yè)收入34%，同比增長(zhǎng)101%。而在萬達(dá)院線2015年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中，非票房收入約為17億元，占營(yíng)收的比例為21.25%。

　　公告顯示，非票房收入主要來源于：一是電影衍生品銷售收入，比如與影片角色、劇情、道具相關(guān)的紀(jì)念商品等；二是餐飲產(chǎn)品，可樂爆米花；三是廣告收入，其中一部分是貼片廣告，即電影正片前搭載的商業(yè)廣告，另一部分則為陣地廣告，即影院內(nèi)部的燈箱廣告、墻貼廣告等。

　　值得注意的是，根據(jù)上述的數(shù)據(jù)來計(jì)算，在萬達(dá)院線中，非票房收入的收入增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過票房的增幅。

　　雖然目前無法得知非票房收入中每一部分的具體收入，但是按照萬達(dá)官方曾發(fā)布的數(shù)據(jù)來計(jì)算，萬達(dá)院線在2013年中靠賣爆米花收入3.9億元，居全國(guó)院線的榜首，占2013年總收入41億元的9.5%。

　　按照占比9.5%來計(jì)算，萬達(dá)院線在2016年可能光爆米花和可樂就賣了10億元。

　　早前萬達(dá)院線總裁曾茂軍表示：“隨著對(duì)電影理解的不斷豐富，電影院票房收入的占比會(huì)不斷下降，賣品、衍生品等非票房收入將不斷提高。等到有一天，票房收入占比低于50%，萬達(dá)院線的轉(zhuǎn)型升級(jí)就完成了。”

　　據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2016年全年中國(guó)的電影票房約為455億元。也就是說，萬達(dá)院線的營(yíng)業(yè)收入占據(jù)了全國(guó)16.7%的份額。而萬達(dá)院線在2015年的全國(guó)電影票房市場(chǎng)中所占的份額約為14.3%。按照目前公布的數(shù)據(jù)來看，萬達(dá)院線毫無疑問的繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)院線第一的寶座。

　　但與萬達(dá)院線2015年的業(yè)績(jī)相比，這個(gè)數(shù)字并沒有顯得特別出色。

　　按照萬達(dá)院線2015年的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入80億元，同比增長(zhǎng)49.9%，其中票房收入63億元，同比增長(zhǎng)49.6%，觀影人次1.51億人次，同比增長(zhǎng)48.9%。 

　　截至2月27日收盤，萬達(dá)院線報(bào)55.95元/股，漲幅2.66%。

　　澎湃新聞?dòng)浾?李曉青 來源：澎湃新聞

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