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自從兩年前更換了新的創(chuàng)意總監(jiān)與首席執(zhí)行官，Gucci近幾年來(lái)煥若新生，2016年更是稱霸奢侈品行業(yè)，成為表現(xiàn)最出色的奢侈品牌，第四季度銷售額更錄得超過(guò)20%的增長(zhǎng)。
奢侈品生意場(chǎng)上風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Alessandro Michele 時(shí)代的Gucci究竟還能火多久? 在Gucci 2017秋冬首個(gè)男女裝合并時(shí)裝秀于22日在米蘭大秀開始之前，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri接受了美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》的采訪，對(duì)品牌近兩年來(lái)的戰(zhàn)略改變進(jìn)行了探討。
圖為Gucci現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele
Marco Bizzarri回顧自接管Gucci的兩年時(shí)間以來(lái)，Gucci可謂實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，一舉成為最受千禧一代消費(fèi)者青睞的奢侈品牌，并成為母公司開云集團(tuán)業(yè)績(jī)的主要驅(qū)動(dòng)力。
對(duì)于這樣的成果，Marco Bizzarri表示無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、門店陳列還是數(shù)字化營(yíng)銷方式的成功轉(zhuǎn)變，都離不開他提拔的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的默契配合。
因此，為更好地支持Alessandro Michele，Gucci位于米蘭的新總部已全權(quán)交給Alessandro Michele自由創(chuàng)作，更被視為他的個(gè)人展廳。同時(shí)，Gucci正在意大利佛羅倫薩郊外的Scandicci建造一家鞋履和皮具制造廠，預(yù)計(jì)在2017年底投入使用。
Marco Bizzarri解釋道，與過(guò)去相比，現(xiàn)在的Gucci更專注于生產(chǎn)數(shù)量少但更精致的產(chǎn)品，特別是鞋履和皮具品類。去年，皮具產(chǎn)品銷售額占總銷售額的55%，鞋履銷售額占比則為17%，是品牌主要的收入來(lái)源。
此外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的復(fù)雜性也有利于增加仿造的難度，以打擊假貨市場(chǎng)。Marco Bizzarri透露，在與Alessandro Michele首次會(huì)面的時(shí)候，他們就已達(dá)成一致，相信Gucci的品牌Logo仍然有巨大的價(jià)值，只是應(yīng)該用更加現(xiàn)代地方式來(lái)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合。
Gucci 2017年度假系列廣告大片，有分析人士認(rèn)為靈感來(lái)自中國(guó)農(nóng)歷雞年。
在Alessandro Michele的創(chuàng)新改造下，如今的Gucci Logo已和動(dòng)物世界相關(guān)聯(lián)起來(lái)，無(wú)論是蜜蜂、獅子還是老虎，消費(fèi)者在看到這些圖案時(shí)首先想到的總是Gucci。 通過(guò)將品牌Logo與復(fù)雜的工藝、創(chuàng)新的織物相結(jié)合，Gucci新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造的工藝難度大大提升，提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度。
在談?wù)摰紾ucci一舉擊敗Chanel和Burberry等奢侈品牌，被Luxury Daily評(píng)為2016年奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷最成功的品牌時(shí)，Marco Bizzarri再次提到了Alessandro Michele，稱他對(duì)Gucci重新塑造的浪漫情懷營(yíng)銷也是品牌獲得眾多消費(fèi)者支持的關(guān)鍵因素。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) GUCCI等奢侈品牌收回眼鏡代理權(quán) GUCCI收回眼鏡代理權(quán) 支付違約金9000萬(wàn)歐元 Gucci古馳否認(rèn)贊助200萬(wàn)歐元換取雅典衛(wèi)城辦秀 時(shí)裝屋越來(lái)越愛(ài)歷史建筑 難怪誤會(huì)Gucci要去神廟走秀 Gucci稱霸2016奢侈品行業(yè) Q4收入增速超20% 搜索更多: Gucci |
