高調(diào)背后的煩惱
雖然兩家企業(yè)如明星一樣公開秀恩愛，但是其實(shí)雙方均有說不出的“小煩惱”。
2013年，美贊臣卷入“第一口奶爭奪戰(zhàn)”，涉嫌美國證券交易委員會(huì)SEC受賄案件。當(dāng)時(shí)，美贊臣在華銷售額為70億元人民幣。然而，從當(dāng)年應(yīng)對(duì)反腐調(diào)查開始，美贊臣中國業(yè)績開始逐年下滑。
2015年7月，美國證券交易委員會(huì)宣布，美贊臣公司將支付1203萬美元，以和解有關(guān)其在華行賄從而違反美國《反海外腐敗法》的民事指控。當(dāng)時(shí)就有消息傳出，美贊臣可能會(huì)被收購，因?yàn)榛菔虾投嗝雷檀饲耙捕冀?jīng)歷被收購的事件�；菔蠣I養(yǎng)品從輝瑞剝離并出售給雀巢后，在中國風(fēng)生水起，持續(xù)領(lǐng)跑中國嬰幼兒配方奶粉市場；多美滋則在一次烏龍事件后，由雅士利收購了多美滋中國全部股權(quán)。
乳業(yè)專家王丁棉告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，美贊臣尋求“東家”的決定，有可能是高層早已考慮的事情。以美贊臣與邁高宣布終止合作為例，原計(jì)劃建設(shè)的工廠是在2019年建成投產(chǎn)，將合作終止的主要原因歸結(jié)為奶粉新政過于牽強(qiáng)，美贊臣對(duì)外表示是受多方面因素影響，這其中就有可能考慮未來被收購后存在的多方面因素。
顯然，美贊臣早就希望能夠傍上一位大款，開拓又一春。但是，這個(gè)貌似“高富帥”的利潔時(shí)也沒那么風(fēng)光。
雖然身為日化巨頭，但利潔時(shí)在中國卻并不如意。2016年10月，利潔時(shí)家化（中國）有限公司被曝裁員，裁員集中在衛(wèi)生護(hù)理等虧損部門。
進(jìn)入中國市場之后，利潔時(shí)一直試圖尋求在內(nèi)地與寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭形成差異化競爭，戰(zhàn)略重心也將由日化轉(zhuǎn)向以杜蕾斯為首的安全套產(chǎn)品和醫(yī)藥業(yè)務(wù)。日化行業(yè)專家白云虎認(rèn)為，近年來，利潔時(shí)在內(nèi)地多元化發(fā)展并不理想，杜蕾斯已經(jīng)成為其在內(nèi)地業(yè)務(wù)的主要支柱，隨著杜蕾斯在內(nèi)地市場發(fā)展已經(jīng)觸及天花板，利潔時(shí)必須尋求新的增長點(diǎn)。
大健康產(chǎn)業(yè)是金礦
“其實(shí)，大家都不應(yīng)該對(duì)這場收購感到驚詫，我5年前就有了一個(gè)構(gòu)想，讓大家有更美好的生活，有更快樂的家。我曾說過健康和衛(wèi)生對(duì)我們非常重要，我們把美贊臣看成是一家消費(fèi)者保健公司，因此，把這兩家公司合并起來，一定會(huì)為大家?guī)硇聶C(jī)遇。” 利潔時(shí)首席執(zhí)行官Rakesh Kapoor如是回答外界的質(zhì)疑。
在業(yè)界人士看來，花了179億美元完成收購后，美贊臣業(yè)績?nèi)绾沃沟�，將是擺在利潔時(shí)面前的首要問題。
乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，此次交易雙方屬于跨界合作，完成的政策風(fēng)險(xiǎn)低，雙方訴求也更匹配。“并購將最大限度保證美贊臣的人事完整性、財(cái)務(wù)獨(dú)立性、市場自主性，這樣的合作美贊臣是愿意的。收購美贊臣公司為利潔時(shí)開辟了一個(gè)全新的市場，得以首次進(jìn)入嬰兒食品領(lǐng)域，并有助于提升利潔時(shí)集團(tuán)對(duì)包括中國在內(nèi)的亞洲市場的掌控力。”宋亮說。
外界認(rèn)為，大健康產(chǎn)業(yè)會(huì)成為新的金礦。波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的報(bào)告分析，中國消費(fèi)者健康意識(shí)全球領(lǐng)先，2020年，中國保健消費(fèi)品市場規(guī)模有望超過4000億元。
但是，目前中國市場已經(jīng)不是當(dāng)年僅僅靠著資金和品牌就可以瓜分的天下。
根據(jù)英國歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，未來5年，全球配方奶粉銷售增長的近一半將來自中國兒童。中國決定放松獨(dú)生子女政策，加上越來越多的母親因工作不能母乳喂養(yǎng)而選擇配方奶粉，這些因素使美贊臣的市場前景樂觀。目前，中國也是一個(gè)極度分裂的市場，市面上約有2000個(gè)嬰兒食品品牌，其中許多都在大打價(jià)格牌。
如何在2000個(gè)品牌的競爭中脫穎而出，搭上大健康的快車？179億美元的車票能否捷足先登？市場會(huì)給出最好的答案。
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋 | 北京報(bào)道
（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第7期）
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