鞋帶、砧板、酒杯、膠帶……自今年 1 月 20 日起，進(jìn)入優(yōu)衣庫(kù)紐約 SoHo 全球旗艦店的消費(fèi)者就會(huì)在貨架上看到這些商品，它們大都在 30 美元以下，最貴的商品不超過(guò) 100 美元。
根據(jù) Business of Business 的報(bào)道，這一系列商品是優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)新推出的“ Art for All ”快閃系列，1 月 20 日至 2 月 16 日期間，將在位于紐約 SoHo 及 34 街的兩家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店有售。
“ Art for All ”是優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)與美國(guó)策展人、藝術(shù)收藏家 Jeffrey Deitch 的一次跨界合作，這位策展人曾在 2010 至 2013 年間擔(dān)任洛杉磯當(dāng)代博物館（MOCA）的館長(zhǎng)。Deitch 為此次合作選定了藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，比如，一對(duì)售價(jià) 11.9 美元的鞋帶由日本插畫(huà)家加賀美健設(shè)計(jì)，標(biāo)價(jià) 39.9 美元的砧板則由美國(guó)電臺(tái)制作人 Starlee Kine 構(gòu)想，5.9 美元的膠帶則來(lái)自日本插花藝術(shù)家橫尾忠則，總計(jì)出售商品種類(lèi)為 65 個(gè)。
砧板，由美國(guó)電臺(tái)節(jié)目制作人 Starlee Kine 構(gòu)想，售價(jià) 39.9 美元，圖片來(lái)自 Artnet
“我們希望創(chuàng)造一個(gè)由創(chuàng)造力和民主的自我表達(dá)所驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)，它超乎服裝和配飾之外。”優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)全球創(chuàng)意總監(jiān) John Jay 在接受 Business of Fashion 的采訪時(shí)說(shuō)。加入優(yōu)衣庫(kù)以前，John 曾在可口可樂(lè)、廣告公司 W+K、美國(guó)百貨公司 Bloomingdale's 擔(dān)任要職，2014 年正式加入迅銷(xiāo)公司并委以發(fā)展美國(guó)市場(chǎng)的重任。2005 年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后，優(yōu)衣庫(kù)常年虧損，運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀遠(yuǎn)低于預(yù)期。
Jay 在接受采訪時(shí)表示，“年輕人未必真正懂得當(dāng)代藝術(shù)的基礎(chǔ)……藝術(shù)不僅和文化有關(guān)，也和政治和社會(huì)活動(dòng)有關(guān)，它們涉及曼哈頓的下東區(qū)、SoHo 地區(qū)，也涉及任何一個(gè)其它的地方。”據(jù)稱(chēng) Jay 與 Deitch 相識(shí)超過(guò) 20 年，認(rèn)為后者對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)的認(rèn)知能夠幫助建立當(dāng)代藝術(shù)在年輕人中的影響力。
從當(dāng)代藝術(shù)切入，這是優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)多年踐行的營(yíng)銷(xiāo)方式。2013 年，優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)就與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MOMA）達(dá)成合作，在每周五晚贊助參觀者免票入場(chǎng)，2014 年，優(yōu)衣庫(kù)再度與 MOMA 合作，推出名為“SPRZ NY”的 UT 系列，該系列將包括 Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring 等在內(nèi)的美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家的作品印上了 T 恤。
與 SPRZ NY 系列長(zhǎng)期有售、合作 IP 主要來(lái)自美國(guó)藝術(shù)家作品不同，“Art for All”系列的銷(xiāo)售時(shí)長(zhǎng)不到一個(gè)月，合作對(duì)象中也有不少來(lái)自日本的設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家。
在此之前，優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)區(qū) CEO Hiroshi Taki 承認(rèn)品牌在美國(guó)的知名度還不夠高。日本身份可能是這個(gè)品牌塑造差異化的地方。
去年 9 月，優(yōu)衣庫(kù)剛剛翻新了在 SoHo 地區(qū)的旗艦店并重新開(kāi)業(yè)，翻新后的門(mén)店主題由原先的“從東京到 SoHo”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;在 SoHo 的新東京”。為了更加強(qiáng)化品牌的日本身份，SoHo 門(mén)店中還開(kāi)辟了一個(gè)名為“東京書(shū)報(bào)亭”（Tokyo Newsstand）的區(qū)域，陳列來(lái)自東京的 150 多本潮流雜志和讀本。
優(yōu)衣庫(kù) SoHo 旗艦店內(nèi)的日本雜志區(qū)，圖片來(lái)自 Hypebeast
截至 2016 年年底，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)總計(jì)有 49 家門(mén)店。在去年 8 月結(jié)束的 2015/2016 財(cái)年中，美國(guó)市場(chǎng)的虧損有所加大，今年 1 月發(fā)布的 2016/2017 財(cái)年報(bào)告則顯示，北美市場(chǎng)的虧損有所降低。去年 6 月，柳井正曾在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)表示，美國(guó)市場(chǎng)是迅銷(xiāo)公司的“當(dāng)務(wù)之急”，此前他亦在財(cái)報(bào)中稱(chēng)要“利用迅銷(xiāo)集團(tuán)的專(zhuān)長(zhǎng)讓美國(guó)市場(chǎng)獲得成功并盈利”。
此次“ Art for All ”快閃營(yíng)銷(xiāo)還將包括一系列講座和藝術(shù)活動(dòng)。“ Art for All ”的名稱(chēng)得源于意大利藝術(shù)家 Gilbert Prousch 與英國(guó)藝術(shù)家 George Passmore（兩人以組合形式活躍在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域），兩人以“ Art for All ”為創(chuàng)作信條，反對(duì)藝術(shù)的精英化，認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)該為所有人所有。
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