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綜藝節(jié)目贊助冠名
娛樂化營銷成效顯著
除此之外，海瀾之家還冠名了多個綜藝娛樂節(jié)目。連續(xù)三季《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》的獨家服裝贊助，大型戶外明星挑戰(zhàn)真人秀《了不起的挑戰(zhàn)》，央視“吉尼斯中國之夜”2014年春節(jié)、國慶、2015年春節(jié)特別節(jié)目獨家冠名權(quán)，《蒙面唱將猜猜猜》猜評團嘉賓服裝贊助，1月8日東方衛(wèi)視開播的《歡樂戲劇人3》服裝贊助……這些熱播電視綜藝節(jié)目的贊助、冠名，很好的帶動了海瀾之家的人氣銷量，也展現(xiàn)出了品牌不同的時尚內(nèi)涵與風采。
而看好網(wǎng)絡營銷在年輕群體中的力量，著力于年輕化轉(zhuǎn)型的海瀾之家，也在不斷加大對網(wǎng)播綜藝節(jié)目冠名的投入。熱播的網(wǎng)綜《火星情報局》，2017年1月6日剛剛上線的大型生存式戀愛交友真人秀《單身戰(zhàn)爭》中，都可以看到海瀾之家的身影。
而不同節(jié)目上的不同角度、不同系列產(chǎn)品的呈現(xiàn)，也是海瀾之家“男人的衣柜”的另一佐證!
快速增長下的陰影
無論是2016年驚人的972家門店的凈增長，還是158億的年銷售數(shù)據(jù)，以及電視、網(wǎng)絡的高活躍度，都讓人看到一個快速成長、不斷壯大的男裝品牌形象。但在此之外，我們也不能忽略海瀾之家快速增長下的陰影。
不斷增大的品控難度
更多的加盟店、銷售數(shù)據(jù)，預示著不斷增大的品控難度。海瀾之家的質(zhì)量問題也一直是很多消費者在吐槽的地方，而隨著門店的快速增長，產(chǎn)品品質(zhì)也更難把控。除此之外，全國近5000家門店的配貨也是一大難題。
難以逾越的設計問題
設計問題一直是海瀾之家的硬傷!作為只負責企劃而由供應商負責產(chǎn)品設計的男裝品牌，海瀾之家的產(chǎn)品很難表現(xiàn)出當下年輕消費群體最追求的個性時尚，同質(zhì)化嚴重、基本款比例大、設計沒亮點也是眾多消費者的一致觀點。盡管在當下熱播的綜藝節(jié)目中，海瀾之家表現(xiàn)出了它時尚設計的一面，也很難用這樣的特例來扭轉(zhuǎn)品牌整體設計困境。
五年合約后的再選擇
海瀾之家和加盟商的合同期限是五年，但五年合約后加盟商的再選擇顯然很難把控。如果果如一些數(shù)據(jù)分析顯示，海瀾之家加盟商一年的回報率保底在5%的話，再加上五年后增長的租金、人工成本以及市場競爭，加盟商再選擇的可能性或許會降低!
滯銷款庫存的積壓緩沖期
盡管海瀾之家與供應商的合同中有著滯銷款庫存可退回的約定，但也有著兩個適銷季節(jié)的緩沖期。當國民消費要求更高、市場競爭更激烈，可以預見產(chǎn)品缺少特色的海瀾之家的滯銷庫存比例也將不斷增加，而如果再遭遇合約到期后的保證金退還潮，或?qū)恳话l(fā)而動全身，滯銷款庫存積壓的緩沖期或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵節(jié)點!
�。▉碓矗喝A衣網(wǎng) 作者：田暉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 調(diào)查：優(yōu)衣庫為消費者最愛 海瀾之家位列第三 海瀾之家擴張加速 四季度業(yè)績將現(xiàn)好轉(zhuǎn) 國內(nèi)上市服裝集團市值100強 海瀾之家排第二 海瀾之家欲以“瘋狂”開店模式破庫存難題 海瀾之家前三季度開店972家 以此欲解決庫存難題 搜索更多: 海瀾之家 |
