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在鞋服行業(yè)日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，大眾女鞋品牌千百度試圖從中高端女鞋市場尋求突破。隨著兩個中高端女鞋品牌的推出，千百度力圖謀劃高端路線來擺脫銷售狀況不盡如人意的現(xiàn)狀。然而經(jīng)濟(jì)的疲軟、行業(yè)的低迷都成為阻礙千百度發(fā)力高端的絆腳石。實(shí)際上，千百度2016年上半年凈利潤8923.4萬元，同比下跌19.76%。業(yè)內(nèi)人士分析，在鞋履轉(zhuǎn)型尚無成功案例的狀況下，千百度進(jìn)軍高端女鞋領(lǐng)域或是一步險棋。
高端抬價
2016年12月，千百度在中國推出兩大女裝鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus。其中，Badgley Mischka是美國時尚服裝品牌，創(chuàng)立于1988年，產(chǎn)品囊括婚紗、晚裝、禮服、手袋、香水、鞋履等。2013年，千百度以230萬美元收購了該品牌在大中華地區(qū)鞋履和手袋產(chǎn)品的注冊商標(biāo)。千百度認(rèn)為Badgley Mischka的品牌價值有助于增強(qiáng)自身品牌形象，可以提供一個良好的機(jī)會繼續(xù)擴(kuò)大集團(tuán)于中國中高端女鞋市場的業(yè)務(wù)。千百度同時推出的naturplus同樣定位中國都市白領(lǐng)女性。千百度希望通過這兩個新的高端品牌來進(jìn)一步實(shí)踐國際品牌戰(zhàn)略及多品牌戰(zhàn)略。
千百度公司回復(fù)北京商報記者采訪時表示，Badgley Mischka的價格區(qū)間為1280-4980元，主要產(chǎn)品線價位在2480-2680元；naturplus的價格區(qū)間為1058-2998元，主要產(chǎn)品線價位在1280-1880元。兩個品牌的首家店鋪均已于2016年12月21日在南京東方福來德百貨開業(yè)，后期將根據(jù)市場反應(yīng)制定開店計劃。
這兩款主打高端的新品牌與千百度此前一貫的目標(biāo)客戶群有所區(qū)別。北京商報記者登錄千百度天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，千百度現(xiàn)銷售的8款女鞋以中低端價位為主，從199元到1099元不等；價格在1100元以上的鞋款僅8種，銷量最好的一款是價格2099元的長筒女靴，月成交量也僅13筆。
在推出新品牌抬高身價的同時，千百度還積極拓展業(yè)務(wù)范圍，嘗試多元化經(jīng)營，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級。2015年，千百度以近12億元的價格收購了擁有超250年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯（Hamleys）。與部分傳統(tǒng)鞋服企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)等跨越式轉(zhuǎn)型不同，千百度收購哈姆雷斯是瞄準(zhǔn)了“二孩”的政策紅利，擴(kuò)展“新中產(chǎn)消費(fèi)市場”，希望玩具業(yè)務(wù)成長為集團(tuán)將來發(fā)展的重要支柱，同時，這也成為千百度邁向國際化的第一步。2016年10月，第一家哈姆雷斯落戶于南京。
業(yè)績跌宕
受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，鞋履行業(yè)整體下行的經(jīng)營狀況也讓千百度的業(yè)績飽受困擾。2011年在港交所上市的千百度，2013年業(yè)績便出現(xiàn)下滑。2012年年報凈利3.14億元，同比增長8.04%。2013年年報凈利2.31億元，同比減少26.21%。此后2014年、2015年，業(yè)績均有所回升，2015年年報凈利2.57億元，同比增長6.3%，但同店銷售增長同比降低0.7%，同時，關(guān)閉了33家自營零售店、65家第三方零售店。
在短暫增長之后，2016年，千百度的凈利潤再次下滑。截至2016年6月30日，千百度營業(yè)收入為15.03億元，同比增長6.1%，但凈利潤僅為8923.4萬元，同比減少19.76%。此外，集團(tuán)鞋履業(yè)務(wù)自營零售店及第三方零售店分別減少21家和11家，同店銷售與上年同期相比下降12.4%。千百度表示，2016年下半年，將依靠哈姆雷斯玩具店止跌。
為應(yīng)對消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣，千百度也積極跟隨潮流，加大電商銷售投入，進(jìn)行O2O轉(zhuǎn)型。但從千百度天貓旗艦店呈現(xiàn)的狀態(tài)來看，線上銷售對公司業(yè)績的提振作用并不明顯，通過與同類型女鞋品牌的對比，差別更加明顯。 共2頁 [1] [2] 下一頁 千百度純利下跌18.5% 繼三胞集團(tuán)后 千百度或?qū)⑹召徲鳫OF百貨股份 鞋企千百度或收購英國百貨弗雷澤股份 瞄準(zhǔn)“二孩”千百度攜手南京新百發(fā)力高端玩具 千百度將于9月開設(shè)Hamleys首店 同南京新街口合作正處磋商中 搜索更多: 千百度 |
