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太平鳥時尚服飾給低迷的國內(nèi)服飾產(chǎn)業(yè)帶來重要的提振，太平鳥(603877)今日正式登陸上交所，集合競價階段就得到了資金的大幅涌入，股價漲幅19.99%，開盤后，太平鳥股價秒漲44%被交易所臨時停牌，截至發(fā)稿報價30.67元，市值突破145億，擊敗美邦服飾(002269.SZ)，成為目前中國市值最大的多品牌時尚服飾集團(tuán)。
太平鳥時尚服飾旗下的主要品牌
資料顯示，太平鳥發(fā)行價為每股21.30元，公開發(fā)行5500萬股。 太平鳥早前稱，此次募資成功后將投入15.29億元用于逆勢擴(kuò)張其實(shí)體店以及O2O渠道建設(shè)，當(dāng)中包括新增加238家直營門店，用5年的時間開2000家門店 。
本次公開發(fā)行前，張江平家族間接合計(jì)持有公司57.72%的股份，系公司實(shí)際控制人，發(fā)行完成后張江平家族仍將間接合計(jì)持有公司51.04%股份，根據(jù)公司目前的市值，有分析預(yù)計(jì)張江平家族將進(jìn)入國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)富豪榜前5名。
太平鳥是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時尚服飾公司，經(jīng)過20年積淀已搭建多年齡層、全品類的時尚服飾品牌梯隊(duì)，核心品牌為Peacebird女裝和男裝、新興品牌樂町/Mini Peace、初創(chuàng)品牌Material Girl /Amazing Peace，打造了時尚知名度和鮮明的品牌形象。
旗下品牌的定位
2015年，公司在中國中檔休閑服飾市場中市占率3.9%、女裝和男裝分別位列第八和第五。經(jīng)營方面，生產(chǎn)以外包為主占94%左右;線下銷售以直營為主、加盟并行，輔以代理(包括線上的直營/加盟收入占比66.7%/30.8%、門店數(shù)分別1072/2730家)，同時電商渠道的增長，收入占比提升至18.65%/線上會員超600萬、同比增長36%。
2015 年，太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59.03 億元、同增18.09%，凈利潤5.33 億元、同增23.75%。
去年舉辦的一場時裝發(fā)布會
從分品牌來看，核心品牌Peacebird男裝和女裝是主要收入來源，分別占收入的36%和44%;新興品牌亦表現(xiàn)出較強(qiáng)增長，樂町2013-2015年均增長25.7%、占2015年服裝運(yùn)營收入的13.6%，童裝收入貢獻(xiàn)快速提升，從2013年的1.58%增加至2015年5.39%。盈利方面，2015年太平鳥品牌系列毛利率水平在55%左右，樂町定位偏大眾、毛利率46.8%，Amazing Peace定位輕奢、毛利率較高。
從渠道類型來看，截至2016年上半年，百貨依舊是主要渠道，占收入的36.86%;街邊店比例逐年下降至26.43%。購物中心和電商增長最快，2013至2015年銷售額CAGR分別為47.51%和67.29%，成為渠道端的核心增長來源。
從地域來看，公司核心銷售區(qū)集中于華東、華中、華北地區(qū)的二三線城市。近三年，這三個地區(qū)的銷售收入合計(jì)占總收入的比例保持75%以上，公司門店數(shù)量居前的省包括浙江、江蘇、安徽、山東、河北等。
高頻上新和多元營銷成為太平鳥新的競爭優(yōu)勢，公司的研發(fā)能力支撐時尚快速更迭下消費(fèi)者對產(chǎn)品高頻上新的訴求，同時，通過多元營銷方式強(qiáng)化品牌形象，以及跨界合作提高品牌立體感如施華洛世奇和迪士尼等。另外， 扁平化和精細(xì)化終端管理實(shí)現(xiàn)高效用戶觸達(dá)，在此過程中會員消費(fèi)成為重要銷售來源，實(shí)體店會員200萬占會員消費(fèi)占整體零售額的25%。
值得關(guān)注的是，在電商方面，太平鳥表現(xiàn)出爆發(fā)增長力，電商收入從2013 年的3.19億元增長至2015 年的8.91億元，2016年雙十一實(shí)現(xiàn)銷售6.15億，同比猛漲61%，其中男裝達(dá)2.45億，截至2016年6月30日，電商收入占比達(dá)18.65%。網(wǎng)上銷售渠道已擁有超過600 萬的注冊會員、同比增長36%。
作為2017年時尚第一股，太平鳥服飾在資本市場的出色表現(xiàn)將給國內(nèi)服飾行業(yè)帶來重大利好。去年登陸資本市場的僅有一家服裝集團(tuán)，上市僅僅一個多月，JNBY江南布衣(03306.HK)就跌破發(fā)行價6.40港元。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 作者：陳舒）
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