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本土日化公司上市路漫漫
除了毛戈平，2016年預(yù)備沖擊IPO的本土日化公司還有珀萊雅、拉芳、名臣以及丸美四家。其中，丸美曾找來梁朝偉與周迅兩大明星代言獲取市場關(guān)注度。
但在11月中旬，證監(jiān)會主板發(fā)審委發(fā)布的信息顯示，丸美的首發(fā)未能通過。根據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站披露的信息，發(fā)審委會議提出詢問的主要問題包括丸美股份經(jīng)銷的具體模式、對經(jīng)銷的相關(guān)內(nèi)部控制制度及執(zhí)行情況等問題。同時，發(fā)審委會議公告還顯示，丸美報告期因產(chǎn)品質(zhì)量問題受到食品藥品監(jiān)督管理部門的檢查及處罰，而丸美尚未對內(nèi)控制度是否健全并得到有效執(zhí)行做出說明。
回顧丸美的上市之路，這家公司于2014年6月提交了招股書后，于今年6月底又對招股書進行了更新。數(shù)據(jù)顯示，2015年丸美公司的總營收為11.9123億元。其中丸美品牌2015年營業(yè)收入為10.2970億元，較2014年增長率下降4個百分點，丸美品牌產(chǎn)品的營業(yè)收入增長速度放緩。2015年，受促銷政策與銷售價格的影響，產(chǎn)品的平均銷售單價與毛利率都有所下降，所以也有不少人猜測丸美IPO失敗是因其盈利能力被質(zhì)疑。
日化行業(yè)人士、優(yōu)億美妝化妝品采購服務(wù)平臺創(chuàng)始人白云虎就表示，從證監(jiān)會的16條問題中可看出，丸美IPO未過其實正反映了證監(jiān)會對日化企業(yè)普遍采用的傳統(tǒng)經(jīng)銷商業(yè)模式存在顧慮。
據(jù)第一財經(jīng)記者采訪了解，目前國內(nèi)本土的規(guī)模較大的化妝品公司多采用的是經(jīng)銷商模式。這一模式的好處是，可以只要說服經(jīng)銷商拼命拉貨，就能夠沖高業(yè)績。但不少品牌公司為了沖業(yè)績，常會給經(jīng)銷商壓貨。這些產(chǎn)品積壓在渠道（換而言之事實一直堆在經(jīng)銷商的倉庫里），也導(dǎo)致無法統(tǒng)計、了解最終具體的銷售情況。此外，這些傳統(tǒng)日化經(jīng)銷商在財報稅收上并不規(guī)范。如此種種在相關(guān)部門看來無疑都是不確定風(fēng)險因素。
丸美的“折戟”，或許會給其他同行業(yè)公司的上市之路蒙上些許陰影。
（來源：第一財經(jīng)日報 劉曉穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 毛戈平欲成“彩妝第一股” IPO之路勝算幾何 搜索更多: 毛戈平 |
