業(yè)界普遍認(rèn)為，造成這種局面的主要原因和合作模式分不開(kāi)。
據(jù)了解，東京迪士尼是特許模式。由日本東方游樂(lè)園公司（OLC）負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，迪士尼集團(tuán)進(jìn)行品牌授權(quán)，收取一定的經(jīng)營(yíng)分成做管理費(fèi)。
巴黎迪士尼和香港迪士尼均采取合資模式。巴黎迪士尼屬于迪士尼環(huán)宇公司，是美國(guó)迪士尼與法國(guó)政府合資成立的公司，通過(guò)合資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)；而香港迪士尼由香港特區(qū)政府和迪士尼的合資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，甚至出現(xiàn)香港特區(qū)政府投入了90%的資金卻只擁有57%的股權(quán)，出現(xiàn)高投入、低股權(quán)的局面。
上海迪士尼同樣是合資模式，這也是業(yè)內(nèi)普遍對(duì)它的營(yíng)收持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度的主要原因。
據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，另一個(gè)原因是文化之間的差異。
據(jù)此前媒體報(bào)道，巴黎迪士尼虧損的一大原因就是受到法國(guó)文化的多方面抵制，一些歐洲人甚至認(rèn)為迪士尼所傳播的是美國(guó)文化的“霸氣”和商業(yè)的“俗氣”。
香港迪士尼的虧損除了有園區(qū)面積、游樂(lè)設(shè)施有限等諸多客觀原因外，另一大問(wèn)題則是迪士尼方面高估了中國(guó)內(nèi)地游客及香港本地游客對(duì)美國(guó)文化的迷戀程度。
馮玉國(guó)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)：“上海迪士尼在設(shè)計(jì)之初無(wú)論是在餐飲還是演藝、園區(qū)及酒店的裝飾等方面都融入了中國(guó)元素，目的就是將上海迪士尼打造成‘原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)’。”
馮玉國(guó)還向記者分析說(shuō)：上海迪士尼若2017年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡將刷新迪士尼在全球其他地區(qū)的回收速度。
國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園也走上全產(chǎn)業(yè)鏈之路
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為40億人次；國(guó)內(nèi)旅游收入高達(dá)3.4萬(wàn)億元，與2000年相比，國(guó)內(nèi)旅游收入增幅超過(guò)10倍。
上海迪士尼有望2017年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，對(duì)萬(wàn)達(dá)等中國(guó)主題樂(lè)園巨頭們來(lái)說(shuō)可謂一針強(qiáng)心劑。
馮玉國(guó)認(rèn)為，上海迪士尼的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，將對(duì)整個(gè)主題樂(lè)園行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升起到關(guān)鍵作用。同時(shí)，迪士尼“文化+演藝+主題IP”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式對(duì)于中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展也是很好的借鑒。
據(jù)悉，今年8月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總投資超過(guò)600億元的文化體育旅游城項(xiàng)目已經(jīng)落戶濟(jì)南。
2011年便提出“實(shí)景娛樂(lè)”概念的華誼兄弟，近期也宣布華誼兄弟（濟(jì)南）電影城落地山東濟(jì)南，總投資約50億。自2014年馮小剛電影公社面世以來(lái)，華誼兄弟已經(jīng)陸續(xù)簽約了20個(gè)電影小鎮(zhèn)的項(xiàng)目。
光線傳媒早在2014年宣布要成立“中國(guó)電影世界主題樂(lè)園”，董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田也明確提出了類似環(huán)球影城的發(fā)展模式，先按照影視拍攝的需求建設(shè)，后作為樂(lè)園投入使用。該項(xiàng)目已經(jīng)從上海悄然轉(zhuǎn)至大連，總投資100億元，將于2017年開(kāi)始建設(shè)，2019年一期投入運(yùn)營(yíng)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)目前只有約10%的主題樂(lè)園處于盈利狀態(tài)。
另有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)300余個(gè)主題樂(lè)園中七成虧損、兩成持平，僅一成盈利。甚至在一些中國(guó)的主題樂(lè)園項(xiàng)目中，政策紅利成為主要的利潤(rùn)來(lái)源。以華強(qiáng)方特為例，2012年、2014年、2015年計(jì)入當(dāng)年損益的政府補(bǔ)貼占據(jù)其凈利潤(rùn)比例也分別高達(dá)26.72%、39.76%和37.2%。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為：國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園目前還比較缺乏現(xiàn)象級(jí)IP，形成不了迪士尼這種目的地旅游，只能是產(chǎn)業(yè)鏈旅游，而且從目前看來(lái)，主題樂(lè)園的收入還是主要來(lái)自于門票收入。
（來(lái)源：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 程子彥）
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