美國零售百貨公司Nordstrom是今年零售業(yè)務(wù)最好的百貨公司之一，但近日華爾街擔(dān)心其未來發(fā)展。上周五摩根大通分析師Matthew Boss與Nordstrom公司高層會面后，將公司股價(jià)評級從“中立”下調(diào)至“減持”，該公司股價(jià)應(yīng)聲暴跌8.7%報(bào)每股50.48美元。

　　Matthew Boss指出，在短期角度而觀，該公司目前的管理決策未能解決其面臨營收不平衡的問題，該公司還未找到實(shí)體店轉(zhuǎn)變到電商的平衡，經(jīng)營成本的增加和客流量的減少也加速公司運(yùn)營的失衡。

　　鑒于表現(xiàn)最為良好的Nordstrom百貨公司也遭到分析師的質(zhì)疑，各大百貨公司投資者也倍感壓力。上周五，Kohl’s百貨公司股價(jià)下跌8%至51.14美元，J.C. Penney股價(jià)下跌7%至8.62美元，梅西百貨股價(jià)下跌6.7%至37.47美元，Dillard’s百貨公司下跌4.6%至63.5美元。

　　百貨公司正面臨一場市場激戰(zhàn)，但這并非百貨公司之間的競爭，而是與其根深蒂固的商業(yè)模式的戰(zhàn)爭、與現(xiàn)在更趨向使用電商服務(wù)的顧客的戰(zhàn)爭。

　　盡管目前絕大部分的零售業(yè)務(wù)仍在線下發(fā)生，但大部分零售商仍靠打折促銷來刺激客流量，隨著消費(fèi)者更多地依賴電商，線下零售商則只能靠購物體驗(yàn)和店鋪科技取勝。

　　惠譽(yù)國際評級最近表示，市場零售銷售將保持3%至4%的增長，但超過一半的增長將來自網(wǎng)絡(luò)。零售商之間的區(qū)別取決于零售商之間為迎合不斷變化的消費(fèi)者做出的改變，以此獲取更多的市場份額，那些成功獲得投資的零售商便能開拓多渠道業(yè)務(wù)以及個(gè)性化業(yè)務(wù)來吸引更多消費(fèi)者。

　　Nordstrom百貨公司無疑是其中一家在科技方面大量投資的百貨，在旗下電商Bonobos和O2O網(wǎng)站Trunk Club投資大筆資金實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在線上線下的無縫購物。

　　但Matthew Boss反駁稱，Nordstrom百貨公司的問題在于未來數(shù)年的發(fā)展，由于公司近年來的營收增長已經(jīng)放緩至中低單位數(shù)，公司領(lǐng)導(dǎo)人表示在短期內(nèi)將更嚴(yán)格控制支出，并非在長期角度尋找解決方案。

　　在過去六個(gè)月內(nèi)，Nordstrom百貨公司股票累計(jì)上漲57%，分析師預(yù)計(jì)該公司2018財(cái)年的目標(biāo)股價(jià)為48美元，息稅前利息的6倍，目前，Nordstrom的所有店鋪都處在盈利狀態(tài)。

　　Matthew Boss表示，近年來Nordstrom百貨公司得益于投資到位，擴(kuò)張計(jì)劃才未被增長放緩的情況拖累，具體而言，管理者需要改變思維，從實(shí)體店思維轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上。

　�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 文/黃大大）

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