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Burberry業(yè)績(jī)下滑由來(lái)已久，品牌早前發(fā)布截至今年3月31日的半年度報(bào)告顯示，上半年，Burberry營(yíng)收總額達(dá)11.05億英鎊，略高于去年同期的11億英鎊，其中零售業(yè)務(wù)的總營(yíng)收為7.74億英鎊，同比增長(zhǎng)3.8%，但遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。其中，亞太地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況不佳，中國(guó)內(nèi)地和香港的銷(xiāo)售額分別下降大約20%和5%。據(jù)了解，Burberry一季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，二季度同店銷(xiāo)售下降4%;上半年，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)僅為1%，低于分析師5%的預(yù)期。
從財(cái)報(bào)中不難看出，Burberry業(yè)績(jī)下滑的重災(zāi)區(qū)在亞太以及美國(guó)市場(chǎng)。這與其他奢侈品牌的中期業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比。剛剛發(fā)布三季度業(yè)績(jī)的愛(ài)馬仕則受益中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)好銷(xiāo)售額上升8.8%。
多項(xiàng)策略難挽業(yè)績(jī)低迷
據(jù)Burberry高層透露，手袋作為公司業(yè)績(jī)的領(lǐng)軍品類(lèi)，明年將側(cè)重于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而非新品開(kāi)發(fā)。結(jié)合品牌的精簡(jiǎn)策略便可以發(fā)現(xiàn)，未來(lái)Burberry設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的可能性微乎其微。
對(duì)此，周婷則表示不看好，她認(rèn)為，現(xiàn)在奢侈品的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，市場(chǎng)不好控制成本，但市場(chǎng)費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用絕對(duì)不可以省。Burberry先后兩次梳理產(chǎn)品線之后，必須快速推出新產(chǎn)品，從而贏得市場(chǎng)認(rèn)可的時(shí)間，否則再控制成本也難獲得長(zhǎng)期發(fā)展。從現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)而言，Burberry的整體產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)落后，單一砍掉產(chǎn)品線意義不大。在其他品牌都在加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度時(shí)，Burberry此舉可能會(huì)在一定程度上造成消費(fèi)者的流失。
從Burberry實(shí)施的策略不難發(fā)現(xiàn)，品牌近兩年一直在尋找可以挽救業(yè)績(jī)的良方。比如入駐天貓拓展線上渠道、發(fā)力國(guó)內(nèi)社交媒體、推出即秀即買(mǎi)模式，但是這些策略對(duì)于持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)而言顯得有些力不從心。
另有觀點(diǎn)認(rèn)為，Burberry業(yè)績(jī)持續(xù)下滑主要是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然在很多方面Burberry都勇于嘗試，但卻沒(méi)找到品牌的正確方向。以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為例，Burberry更多是停留在媒體傳播數(shù)字化領(lǐng)域的嘗試，而并未在可以轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量的線上渠道下功夫。與此同時(shí)，即秀即買(mǎi)模式從現(xiàn)在看也只是嘗試，并不能在短期內(nèi)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者：劉一博） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)于“即時(shí)時(shí)尚”Burberry與TH能教會(huì)你什么 傳Burberry博柏利近月多次拒絕Coach蔻馳求購(gòu) Burberry拒絕“賣(mài)身”Coach 選擇調(diào)整戰(zhàn)略自救 外媒報(bào)道Burberry拒絕Coach的并購(gòu) Burberry提前20天促銷(xiāo) 香港15店集體5折開(kāi)賣(mài) 搜索更多: Burberry |
