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高端戰(zhàn)略受阻
喜力在全球的營(yíng)銷策略一直主打高端，該企業(yè)贊助了橄欖球世界杯和橄欖球歐洲冠軍杯等賽事，但影響力最大的當(dāng)屬贊助足球歐洲冠軍杯。由于足球歐洲冠軍杯在全球范圍有著較高的知名度和影響力，因此足球歐洲冠軍杯的廣告能使得喜力獲得全球范圍的曝光。此外，喜力還在中國(guó)市場(chǎng)贊助了上海網(wǎng)球大師賽等高端賽事。
大量的贊助營(yíng)銷活動(dòng)也消耗了喜力啤酒巨額的營(yíng)銷費(fèi)用。據(jù)悉，喜力啤酒每年給歐冠聯(lián)賽的贊助費(fèi)高達(dá)4000多萬(wàn)英鎊。然而，大量的營(yíng)銷費(fèi)用并沒(méi)有給喜力帶來(lái)明顯的市場(chǎng)增量。
近年來(lái)，喜力啤酒在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不太好。喜力啤酒2015年全球年報(bào)指出，中國(guó)的銷量微跌。特別是2015年下半年銷量不佳，因此中和了上半年銷量的增勢(shì)。
在銷量持續(xù)不佳的背景下，甚至有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者透露，喜力啤酒在中國(guó)的銷售公司不排除瀕臨解散的可能。與喜力啤酒的疲態(tài)相反，百威英博則在市場(chǎng)端表現(xiàn)良好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百威英博2015年中國(guó)市場(chǎng)銷量為745.62萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.4%;收入為42.08億美元，同比增長(zhǎng)9.8%。
北京市朝陽(yáng)區(qū)一家華潤(rùn)萬(wàn)家超市(楊閘環(huán)島店)內(nèi)，工作人員向北京商報(bào)記者坦言，銷量比較好的是雪花和百威，由于價(jià)格較高，喜力稍顯遜色。
朱丹蓬表示，與嘉士伯、百威相比，喜力并沒(méi)有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)并沒(méi)有將銷量做上去。另一方面，近年來(lái)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)面臨消費(fèi)升級(jí)，面對(duì)中國(guó)新生代人群對(duì)于高端啤酒的追捧，喜力啤酒以為自己的“春天”來(lái)了，力圖通過(guò)研發(fā)高端產(chǎn)品重新?lián)寠Z市場(chǎng)，高端啤酒競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的背景下，喜力啤酒并無(wú)任何優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示，進(jìn)口啤酒實(shí)際上只拿走了啤酒行業(yè)的塔尖部分，但從啤酒消費(fèi)總量來(lái)說(shuō)，占比非常有限。近幾年全國(guó)每年啤酒消費(fèi)總量約5000萬(wàn)千升，其中進(jìn)口量50多萬(wàn)千升，也就是說(shuō)，進(jìn)口啤酒的進(jìn)口量只占全國(guó)啤酒消費(fèi)量的1%左右。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前中國(guó)啤酒市場(chǎng)整體出現(xiàn)下滑，在中國(guó)屬于小眾產(chǎn)品的喜力啤酒，表現(xiàn)并不好。喜力啤酒新近推出的高端啤酒產(chǎn)品由于受到地域等因素限制，很難大批量復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)。在當(dāng)下百威、珠江、青島等啤酒企業(yè)都在發(fā)力高端啤酒產(chǎn)品時(shí)，喜力啤酒的高端市場(chǎng)份額會(huì)逐漸被進(jìn)一步蠶食。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者：關(guān)子辰 制表：韓瑋） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 喜力啤酒在新西蘭推出APP信標(biāo)吸引顧客 喜力啤酒上半年凈利潤(rùn)同比上漲42％ 搜索更多: 喜力啤酒 |
