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一劍雙刃
不過，對于長隆的發(fā)展模式業(yè)內(nèi)也存在不同聲音，王興斌坦言，雖然我國游客數(shù)量一直在上漲，但一個地區(qū)的游客量終歸是有限度的，當游客達到一定量后，再增長就會非常困難。可以說，固守一地發(fā)展方式，對于長隆來說是把雙刃劍，未來隨著三個主題樂園全部建成，很可能會出現(xiàn)三園搶客的狀況，需要提早預防。
還有業(yè)內(nèi)分析師指出， 此前主題公園與房地產(chǎn)業(yè)態(tài)結(jié)合可以達到較好的經(jīng)濟效益，一方面建設(shè)主題公園在獲取土地方面能夠得到極大便利，另一方面，配套設(shè)施經(jīng)濟外部性又能夠提升商品房價格和拉動消費，對于地方政府和開發(fā)商都具有極大吸引力。不過，當房地產(chǎn)行業(yè)黃金時代漸行漸遠，主題公園經(jīng)營者也陷入一二線城市拿不到地而三四線城市不敢拿地的尷尬境地。馮玉國分析，近年來新興的“文娛+”、“商業(yè)+”模式逐漸發(fā)力，主題公園應該與商業(yè)綜合體、度假酒店、影視娛樂等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，來增加盈利點。
對于長隆接下來的發(fā)力點，運作互聯(lián)網(wǎng)與直銷電商的“長隆+”負責人關(guān)少告訴北京商報記者，目前集團的三大王牌產(chǎn)品是動物世界、大馬戲和海航王國。未來，長隆的目標就是要打造綜合性旅游度假區(qū)。
可以看出，長隆已經(jīng)意識到軟實力的重要性。為了打造IP，長隆還曾花重金請國外團隊打造了“卡卡虎”這一卡通形象，并在虎年高調(diào)推出。一方面為對標迪士尼，另一方面意圖把白虎這一長隆的優(yōu)勢品種向外界推銷。然而事與愿違，直到今天卡卡虎依然籍籍無名。
隨后，為了改觀文化弱勢的局面，長隆換上了“搭車”的策略。2016年初，由美國夢工廠制作的動畫電影《功夫熊貓3》在中國春節(jié)檔公映。在這一部《功夫熊貓》里，第一次出現(xiàn)了一眾熊貓配角，其中包括一組幼年三胞胎熊貓。不過，北京商報記者在廣州長隆體驗后發(fā)現(xiàn)，無論是卡卡虎還是熊貓，都沒能留下非常深刻的印象�？梢姡隗w量不斷增大之時，長隆在文化內(nèi)容打造方面還需繼續(xù)發(fā)力。
記者手記
廣州長隆周邊配套需跟上
走進廣州長隆野生動物園，最直觀的感覺就是好似進入了一片熱帶雨林。與傳統(tǒng)動物園明顯不同的是，長隆主推開放式參觀，包括猴子、鸚鵡等小型動物，游客都可以在非常近的距離觀看。同時，在很多動物觀賞區(qū)，都配有馴養(yǎng)師講解，可以讓孩子寓教于樂。
據(jù)了解，多年來長隆的營銷定位既是旅游企業(yè)，更是娛樂化企業(yè)，要用娛樂化的手法運作長隆的營銷工作。在這樣的理念下，長隆和《爸爸去哪兒》節(jié)目的捆綁就較為成功，湖南衛(wèi)視幾乎為長隆量身定制了《爸爸去哪兒》大電影。該電影在長隆全程拍攝，可以說就是長隆的加長版廣告。這樣的營銷方式頗為奏效，在現(xiàn)場也可以看到，不少游客在長隆主題公園中尋找《爸爸去哪兒》的場景。
但北京商報記者也發(fā)現(xiàn)，長隆是封閉式管理的度假區(qū)，園區(qū)內(nèi)部與周邊環(huán)境反差較大。周邊道路較窄，且長隆園區(qū)入口的標識不算醒目，周邊包括小賣部、餐飲等配套檔次相對較低。不少游客反映，在沒有進入園區(qū)之前，對長隆的第一印象并不太好，建議該園區(qū)與當?shù)卣浜希瑢χ車h(huán)境進行整體提升和改造。
（來源：北京商報 記者：肖瑋） 共2頁 上一頁 [1] [2] 2016中國管理全球論壇暨金蝶用戶大會將于廣州長隆啟幕 長隆主題公園蘇氏靠賣豬肉發(fā)家 下一站迪斯尼？ 樂園王國杠上迪士尼 長隆如何搶占港澳商機？ 長隆將在珠海橫琴再建4個主題公園 總投資超500億 全球最大5D影院珠海長隆開業(yè) 面積過萬平約10層樓高 搜索更多: 長隆 |
