星巴克發(fā)布的最新消息稱，公司首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨將于明年4月3日卸任，繼任者為總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官凱文·約翰遜。

　　星巴克表示，霍華德·舒爾茨將繼續(xù)擔(dān)任董事會(huì)主席，并擔(dān)任執(zhí)行總裁，未來(lái)霍華德·舒爾茨會(huì)將重心轉(zhuǎn)移到星巴克臻選咖啡烘焙工坊項(xiàng)目的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和發(fā)展上，推動(dòng)擴(kuò)大零售店模式及公司的社會(huì)影響活動(dòng)。盡管霍華德·舒爾茨并未完全離開(kāi)星巴克，但該消息發(fā)布之后，星巴克股價(jià)盤后跌幅一度高達(dá)11%。

　　事實(shí)上，這是霍華德·舒爾茨第二次卸任星巴克CEO。公開(kāi)資料顯示，2000年，霍華德·舒爾茨曾卸任CEO，卸任后，星巴克曾因高速開(kāi)店等原因，利潤(rùn)下滑陷入困境。2008年霍華德·舒爾茨回歸星巴克，擴(kuò)大了星巴克門店的咖啡、食品、飲品種類，并對(duì)星巴克的營(yíng)銷方案做了大幅調(diào)整，賦予星巴克門店更多產(chǎn)品及功能，讓星巴克重新回歸正軌并繼續(xù)其門店擴(kuò)張的步伐。

　　而即將出任星巴克CEO的凱文·約翰遜此前曾在IBM、微軟等多個(gè)科技公司擔(dān)任要職，雖與餐飲行業(yè)關(guān)聯(lián)不大，但是與星巴克淵源頗深。凱文·約翰遜2015年加入星巴克，但據(jù)報(bào)道，在凱文·約翰遜還在微軟時(shí)就與星巴克產(chǎn)生了交集，并于2009年加入星巴克董事會(huì)，對(duì)星巴克進(jìn)行建議性的指導(dǎo)，推動(dòng)星巴克與科技結(jié)合。2015 年，凱文·約翰遜正式加入星巴克，擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官一職。在此期間，他積極推動(dòng)星巴克的移動(dòng)支付和外賣業(yè)務(wù)，并且把星巴克的App和激勵(lì)項(xiàng)目推向中國(guó)。

　　另外，霍華德·舒爾茨曾公開(kāi)表示，星巴克"未來(lái)幾十年“增長(zhǎng)還是要靠在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，今年銷售額增長(zhǎng)速度最快的兩個(gè)地區(qū)分別是中國(guó)和亞太地區(qū)，增長(zhǎng)率達(dá)到了23%。在此基礎(chǔ)上，星巴克方面曾對(duì)外公布了未來(lái)5年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)門店翻倍的計(jì)劃，可見(jiàn)星巴克對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從霍華德·舒爾茨卸任再出任星巴克CEO不難看出，霍華德·舒爾茨豐富的實(shí)體店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于星巴克的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，而此番讓擁有從事科技工作背景的凱文·約翰遜上任，是為了幫助星巴克更好的適應(yīng)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓星巴克與科技更緊密的結(jié)合，提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，是星巴克現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)。而舒爾茨轉(zhuǎn)向星巴克臻選門店地發(fā)展，則能看出星巴克對(duì)于高端咖啡市場(chǎng)的重視。

　　值得注意的是，星巴克中國(guó)與國(guó)內(nèi)外賣平臺(tái)的緋聞?lì)l繁傳出，卻在外賣領(lǐng)域并沒(méi)有太大動(dòng)靜，目前仍然靠各個(gè)外賣平臺(tái)代購(gòu)商家以及咖啡外送平臺(tái)做外賣，約翰遜的上任，會(huì)否讓星巴克在外賣領(lǐng)域有所作為也是目前國(guó)內(nèi)外賣平臺(tái)以及咖啡外送平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。而轉(zhuǎn)向星巴克高端門店的舒爾茨將如何在中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)星巴克臻選門店的發(fā)展也引起了國(guó)內(nèi)咖啡從業(yè)者的關(guān)注。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 郭詩(shī)卉）

創(chuàng)始人舒爾茨辭任CEO 嚇得星巴克股價(jià)跌了4%

星巴克傳奇CEO宣布卸任！850億美元的咖啡王國(guó)未來(lái)走向何方？

星巴克“傳奇”CEO宣布卸任 公司股價(jià)一度重挫11%

星巴克“教父”舒爾茨真的要退位了，但他并未離開(kāi)

星巴克董事長(zhǎng)舒爾茨突然宣布明年卸任

搜索更多: 星巴克