海南房地產(chǎn)遭遇調(diào)控，海南椰島只能轉(zhuǎn)而重新押注到鹿龜酒和椰汁上面。但在海南椰島荒廢主業(yè)的幾年間，保健酒經(jīng)歷了發(fā)展的黃金期，要想追回失去的市場(chǎng)份額談何容易
在保健酒發(fā)展如火如荼的今天，椰島鹿龜酒卻一直在虧損。
記者近日從海南椰島（600238.SH）一位離職高管處了解到，東方財(cái)智入主之后，海南椰島雖然在宣傳和公司構(gòu)架方面做了很大的調(diào)整，但能否發(fā)展好仍需觀察。
其中的一個(gè)調(diào)整是，把椰島鹿龜酒和椰汁的銷(xiāo)售公司整合成為一個(gè)獨(dú)立的銷(xiāo)售公司，但該公司的業(yè)績(jī)并不理想，今年制定的5億元銷(xiāo)售計(jì)劃看起來(lái)任重道遠(yuǎn)。
《投資者報(bào)》記者就公司發(fā)展的一系列問(wèn)題向海南椰島董秘辦詢(xún)問(wèn)，工作人員表示不了解實(shí)情，不予評(píng)價(jià)，并且今年能否完成任務(wù)也不敢下斷語(yǔ)。
體系調(diào)整 業(yè)績(jī)堪憂
海南椰島三季報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入為8.59億元，凈利潤(rùn)虧損6478萬(wàn)元。實(shí)際上，該公司2015年主業(yè)已經(jīng)虧損。2016年4月27日，海南椰島發(fā)布2015年年報(bào)。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1311萬(wàn)元，同比下降68.69%，扣非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)為-80.02萬(wàn)元。
該公司在今年半年報(bào)中稱(chēng)：虧損原因是今年上半年公司進(jìn)行組織架構(gòu)重塑及營(yíng)銷(xiāo)體系調(diào)整，前期市場(chǎng)投入效果滯后，酒類(lèi)和飲料收入有所下滑；而股權(quán)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題也困擾著海南椰島的發(fā)展，致使其不能募資促進(jìn)公司發(fā)展。
針對(duì)此，現(xiàn)狀海南椰島進(jìn)行了一系列的調(diào)整，但這一調(diào)整目前尚未見(jiàn)成效。
據(jù)記者了解，海南椰島以前靠地產(chǎn)賺錢(qián)，現(xiàn)在海南省已經(jīng)不批地，只準(zhǔn)拆舊建新，因此海南椰島公司無(wú)法通過(guò)地產(chǎn)再進(jìn)行盈利。只得將精力放在大健康主業(yè)上。
易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，海南椰島此前增加了地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，也是受到了海南房地產(chǎn)市場(chǎng)熱、土地開(kāi)發(fā)收益較大等影響。但是比較尷尬的一點(diǎn)是，海南的住房庫(kù)存規(guī)模比較大，部分年份房?jī)r(jià)甚至出現(xiàn)了下跌，調(diào)控到現(xiàn)在，通過(guò)收縮地產(chǎn)業(yè)務(wù)，其實(shí)也是為了加快回籠資金。
海南椰島今年制定了5億元的銷(xiāo)售計(jì)劃，但2015年某重要戰(zhàn)略經(jīng)銷(xiāo)商向海南椰島打款3000萬(wàn)元，截至2016年10月還有1000多萬(wàn)元的貨沒(méi)有發(fā)完，今年的5億元銷(xiāo)售不知如何完成。椰汁的任務(wù)是1億元，但到今年10月初，只完成了3000萬(wàn)元的銷(xiāo)售任務(wù)。不過(guò)董秘辦工作人員表示椰汁板塊與去年同期銷(xiāo)售數(shù)量相近。
一位離職高層向記者表示，椰島鹿龜酒今年5億元的銷(xiāo)售目標(biāo)一定會(huì)完成，讓經(jīng)銷(xiāo)商將貨款打到賬上就算完成了，經(jīng)銷(xiāo)商幾年內(nèi)能銷(xiāo)售完公司不會(huì)考慮。
錯(cuò)過(guò)保健酒發(fā)展黃金期
海南椰島是較早的上市公司之一，早在2001年，該公司酒類(lèi)銷(xiāo)量為4.11億元，但到了2015年卻降至2.57億元。而此時(shí)勁酒銷(xiāo)售額達(dá)到85億元，椰島鹿龜酒還不足勁酒的零頭。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，保健酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)130億元，而過(guò)去的幾年，其市場(chǎng)增長(zhǎng)率一直保持在30%左右。
雖然保健酒一直在增長(zhǎng)，但海南椰島的鹿龜酒卻在逐年下滑，痛失在該市場(chǎng)的地位。據(jù)其年報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年海南椰島營(yíng)業(yè)收入12.6億元，2013年?duì)I業(yè)收入9億元，2014年?duì)I業(yè)收入4.9億元。這其中2014年較2013年同比下滑高達(dá)46.02%；與此同時(shí)，海南椰島2014年凈利潤(rùn)在扣除非經(jīng)常性損益后，較2013年同期下滑110.73%。
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