美國總統(tǒng)大選之后的眾多抗議和抵制事件中，蒂芙尼Tiffany & Co.無疑成為最無辜和受影響最大的奢侈品牌。圖為店鋪門外的示威人群。
美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼Tiffany & Co.(NYSE:TIF)今日發(fā)布了第三季度財報，在連續(xù)8個季度收入下跌后終于錄得增長。不過作為其最重要的美國市場依然低迷，本季度靠來自中國和日本市場的銷售增長抵消了美國業(yè)績的下滑。值得關(guān)注的是，蒂芙尼已連續(xù)10個季度同店銷售錄得下跌。
截至10月31日的前三個月，該公司里利潤同比上漲4.5%至9510萬美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，同店銷售額下跌2%。
從全球市場來看，蒂芙尼幾乎處于全面受挫的狀態(tài)。該季度，除中國外的其他地區(qū)均錄得五年來最慢增長。按地區(qū)劃分，美洲地區(qū)銷售下跌2%至4.17億美元，受困于匯率問題，歐洲地區(qū)銷售下跌10%至1.04億美元， 得益于日元兌美元匯率的上漲，該集團在日本市場上的銷售額則增長了13%，不計入?yún)R率變動的影響，該季度蒂芙尼在日本市場上的銷售額同比下降4%。包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額增長4%，不計入?yún)R率變動的影響為增長3%。
在中國大陸業(yè)績的增長抵消了香港市場的業(yè)績的負面影響，而中國內(nèi)地市場依然表現(xiàn)不穩(wěn)定，上個季度包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)收入下降了6%。值得注意的是，在競爭激烈的中國珠寶市場，蒂芙尼的主要競爭對手寶格麗和卡地亞已分別邀請年輕人偶像吳亦凡和鹿晗作為代言人，正努力的吸引千禧一代年輕消費者。而集團早前預(yù)測，中國香港地區(qū)的頹勢將會一直持續(xù)沒法改善。
有業(yè)界分析人士指出，蒂芙尼業(yè)績不堪的原因是犯了一個錯誤，那就是一成不變向追求新鮮感的年輕消費者出售同樣的老產(chǎn)品，越來越多的千禧一代覺得蒂芙尼老了，已過時。這種現(xiàn)象在年收入介乎8至15萬美元的中高收入千禧一代中尤為明顯，他們的收入不低，但也稱不上富裕階層，這樣的千禧一代更喜歡新興品牌。
年輕人不買Tiffany了。這個一度激發(fā)了全球女性浪漫情懷的品牌，正在遭遇自2008年金融危機以來的最艱巨的業(yè)績挑戰(zhàn)。
Edward Jones分析師Brian Yarbrough早前表示，在美國，高端時尚零售愈發(fā)困難，百貨商店也在苦苦掙扎，現(xiàn)在的年輕消費者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora，因為他們可以在手上佩戴上千款不同的手鐲，在蒂芙尼店鋪，你并不能擁有這些。路透社早前則分析指出，蠶食蒂芙尼市場除了丹麥的Pandora 還有不斷冒出來的新興品牌，比如Alex and Ani。雖然從定價來說，Pandora無法與蒂芙尼做直接比較。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Pandora 2015年第四季度在亞太地區(qū)增速高達76%，主要來自中國香港和內(nèi)地的業(yè)績推動。
蒂芙尼的業(yè)績數(shù)據(jù)也證實了這一點，集團旗下高級珠寶已不像往年一樣保持強勁增長，自今年以來，高級珠寶的銷售均出現(xiàn)下跌。集團投資關(guān)系副總裁Mark Aaron指出，近來低價商品的市場表現(xiàn)已超過高端商品的表現(xiàn)，最受歡迎的產(chǎn)品類別是時尚配飾，其中T系列的貢獻最大，銀制飾品的銷售也獲得小幅度的上漲。
蒂芙尼的最壞日子還沒到來，公司首席執(zhí)行官Frederic Cumernal透露，由于品牌主要旗艦店深受特朗普抗議者的影響，對于今年的銷售預(yù)期，公司持謹慎觀望的態(tài)度，預(yù)計會出現(xiàn)低個位數(shù)的下滑。據(jù)悉，集團11月業(yè)績表現(xiàn)將受特朗普抗議者影響，該旗艦店收入占集團總收入約10%，這無疑是一個業(yè)績非常關(guān)鍵的市場。
首席財務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Mark Erceg坦承，大選結(jié)果對旗艦店的客流量造成很大的影響，最擔心的是未來幾周的情況，因為在圣誕節(jié)來臨之前的幾周對于零售商而言相當重要。 分析人士預(yù)計，這家堪稱最大人流量的蒂芙尼門店，第四季度的收入會因此減少一半，公司每股收益將減少3美分。
為集團帶來負面影響的還不止這些，F(xiàn)rederic Cumenal早前透露，集團的收入下滑一定程度受國際游客下跌影響，尤其是來自中國地區(qū)的游客消費，有分析人士表示，截止至上周三，人民幣對美元匯率在短短30個工作日內(nèi)貶值3.3%至6.89，超出過去10個月累計貶值幅度，且人民幣疲軟走勢仍在繼續(xù)，這或?qū)⒗^續(xù)抑制蒂芙尼來自中國游客的消費。另外，來自中國的收入換成財報的美元單位也會令業(yè)績數(shù)字難看。
美國財經(jīng)媒體MarketWatch指出，蒂芙尼最新一個財季的銷售額意外增長，主要由于在匯率變動的幫助下在某些國際市場上實現(xiàn)了增長，唯一有起色的就是同店銷售的降幅低于預(yù)期。 蒂芙尼第二季度銷售額下跌6%至9.316億美元，同比店鋪銷售額大降8%，在美國的業(yè)務(wù)銷售額下降了9%。
目前看起來蒂芙尼對未來的業(yè)績更加保守，F(xiàn)rederic Cumenal在財報會議上指出，有“早期跡象”表明銷售趨勢正在改善，但他同時發(fā)出警告稱：“我們很明顯需要更多的正面數(shù)據(jù)，隨后才能將此視為一個轉(zhuǎn)折點。”
受業(yè)績好于預(yù)期影響，財報消息發(fā)布后，蒂芙尼(NYSE:TIF)股價在昨日美股市場交易中上漲3.15%，不過自今年以來，其股價幾乎沒有增長遠遠跑輸大盤，目前集團市值約101億美元。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 作者：陳舒 黃大大）
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