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Healthy Times銷售
明年劍指億元
隨著有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的推出，合生元的的奶粉業(yè)務(wù)形成了三駕馬車態(tài)勢。素加品牌主打的是中端市場、合生元品牌占據(jù)的是中高端市場、而Healthy Times終端建議零售價將定在398元，主攻高端、超高端市場。
對于推出有機(jī)奶粉完善當(dāng)前的奶粉業(yè)務(wù)布局，合生元有其考量。隨著嬰幼兒奶粉注冊制新政的實施，嬰幼兒奶粉市場大洗牌在即。
合生元三季度報業(yè)績顯示，前三季度，公司來自嬰幼兒營養(yǎng)及護(hù)理用品的收益較去年同期減少了3.3%，為27.6億元。導(dǎo)致其業(yè)績下滑的原因主要是素加品牌銷售額下滑拖累所致。不過，合生元品牌嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的銷售則同比增長8.8%，成人營養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)收益增長了13.3%。合生元在三季報中表示，公司通過對素加和葆艾合并提高效率的同時，也對效率較低的門店進(jìn)行了調(diào)整，以穩(wěn)定奶粉的價格和毛利率。
“嬰幼兒奶粉市場除了高端化，差異化的趨勢也越來越明顯。”朱定平指出，此次介入有機(jī)奶粉的爭奪，正是合生元尋求產(chǎn)品差異化，尋找奶粉業(yè)務(wù)新增長引擎之舉。朱定平還透露，合生元未來的目標(biāo)是奶粉產(chǎn)品進(jìn)入第一集團(tuán)，并將通過不同產(chǎn)品進(jìn)入超高端奶粉市場細(xì)分領(lǐng)域。
對于Healthy Times明年的銷售目標(biāo)，羅飛表示，Healthy Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉明年要實現(xiàn)億元級的銷售額。
對此，乳業(yè)專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示，合生元推出有機(jī)奶粉不僅可以維持公司產(chǎn)品的價格體系，維護(hù)渠道的穩(wěn)定關(guān)系，提高公司的贏利點。另外，奶粉行業(yè)競爭激勵，而有機(jī)奶是經(jīng)銷商愿意賣，消費者愿意消費的產(chǎn)品，推出有機(jī)奶粉將進(jìn)一步提升合生元在高端營養(yǎng)保健品、營養(yǎng)食品的行業(yè)地位，進(jìn)一步加強(qiáng)渠道與產(chǎn)品的對接，提高渠道的積極性。
據(jù)《證券日報》記者了解，通過并購，合生元不再是單一的奶粉生產(chǎn)企業(yè)，在保健食品方面，公司還擁有澳洲知名保健品品牌Swisse，2017年會通過一般貿(mào)易的形式大量進(jìn)入中國市場，隨著Swisse在中國的正式落地，或成為合生元新的業(yè)績增長點。
證券日報 記者 夏 芳 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國嬰童論壇第九年 合生元堅持“百家講壇”意義何在？ 合生元推出美國有機(jī)奶粉 但該品牌在美國并沒奶粉 合生元匠心獨運(yùn) 打造“營養(yǎng)+”服務(wù)品牌 合生元奶粉排名靠前 營養(yǎng)全面配方均衡 合生元感謝信：您救助的那個藏族女孩上大學(xué)了 搜索更多: 合生元 |
