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受困于品牌被濫用，澳洲最大的葡萄酒品牌奔富在剛剛過去的“雙十一”頗為鬧心。11月17日，北京商報(bào)記者獲悉，近日，不少在天貓上銷售奔富系列葡萄酒的商家陸續(xù)接到富邑葡萄酒集團(tuán)的起訴，原因是這些商家銷售的產(chǎn)品在沒有得到許可的情況下使用了奔富商標(biāo)，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此前，奔富葡萄酒曾為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一事進(jìn)行商標(biāo)更換，而此次重拳揮向電商實(shí)際上是更換商標(biāo)之后的一次實(shí)際維權(quán)行動(dòng)。
據(jù)了解，一些銷售奔富系列葡萄酒的酒商在雙11前接到通知，要求提供貨源渠道證明和最近3個(gè)月的進(jìn)貨單據(jù)等憑證。業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)近年來知名品牌葡萄酒售賣現(xiàn)象屢禁不止，水貨和假貨在網(wǎng)絡(luò)上依然出現(xiàn)，現(xiàn)在上游廠家從源頭上來整治，短期可能會(huì)損害一些酒商的利益，但是整體來說是好的一件事情。
富邑葡萄酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則回應(yīng)，有商家在沒有得到許可便使用奔富的商標(biāo)屬于侵權(quán)，但是對(duì)于此事暫時(shí)還不方便回答。此前，有富邑葡萄酒集團(tuán)的其他相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)媒體表示，清理一些未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)店，主要是在打擊假貨，從而保證品牌價(jià)值和線上線下正規(guī)合作伙伴權(quán)益，為消費(fèi)者營造綠色的購物環(huán)境。
據(jù)了解，今年9月份，奔富品牌持有者富邑葡萄酒集團(tuán)曾召開發(fā)布會(huì)，宣布奔富旗下的中高端產(chǎn)品RWT正式換標(biāo)，并在酒標(biāo)上加上了BIN798。當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是奔富梳理旗下產(chǎn)品的動(dòng)作之一。
據(jù)悉，奔富旗下?lián)碛胁煌瑱n次的紅酒，從BIN2到BIN407不等，價(jià)格也依次上升，從100多元到幾百元不等。而高端紅酒系列則包含圣亨利設(shè)拉子、瑪格爾莊園設(shè)拉子、RWT巴羅薩谷設(shè)拉子、BIN707，大多1000-2000元一瓶。
不過此舉也引來了一些商家的不滿，有業(yè)內(nèi)人士透露，此前曾有一些代理商向富邑葡萄酒集團(tuán)要過授權(quán)，但是沒有獲得。有一些酒商雖然沒有獲得授權(quán)，用的假手續(xù)，但實(shí)際上賣的是真的奔富。
葡萄酒營銷專家李欣新表示，奔富如此做法是一件好事，更多的是廠商宣誓主權(quán)的一種表現(xiàn)。早先中國葡萄酒市場(chǎng)是野蠻生長時(shí)代，進(jìn)口品牌進(jìn)入時(shí)賣不了多少酒，可水貨和假酒則愈發(fā)盛行。如今，當(dāng)中國葡萄酒市場(chǎng)日趨成熟，成為主流的大市場(chǎng)，品牌方維權(quán)勢(shì)在必行。但是實(shí)際上，這種商業(yè)行為能夠?qū)λ浻卸啻蟠驌舨⒉皇呛軜酚^，同時(shí)廠家也需要付出一定的代價(jià)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多消費(fèi)者對(duì)葡萄酒真假并不容易分辨，廠家清理網(wǎng)絡(luò)商家一定程度上會(huì)對(duì)葡萄酒品牌造成一定影響，但是長期來看還是有利于品牌的良性發(fā)展。北京商報(bào)訊（記者 關(guān)子辰）
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