2012年甚至因?yàn)樾园凳咎悖谟唤拱l(fā)布。
就連招聘門店零售人員也極其注重個(gè)人風(fēng)格和身材長相，這是AA的公司文化，對(duì)于當(dāng)時(shí)AA的創(chuàng)意工作和業(yè)務(wù)增長起了重要作用。
這種性感營銷，確實(shí)在AA成長初期發(fā)揮了重要的作用，但卻并不能長久，消費(fèi)者已經(jīng)不再為AA的性感營銷買賬了。
AA有自己的線上銷售網(wǎng)站，AmericanApparel.net，從2006年到2011年，其線上銷售額實(shí)現(xiàn)了從1330萬美元到4310萬美元穩(wěn)步增長。
但在整體銷售持續(xù)下滑的情況下，AA沒有加大線上營銷的投入，營銷策略整體遲滯，已經(jīng)到了難以挽回的地步，轉(zhuǎn)變營銷方向、擴(kuò)大覆蓋人群并沒有解決問題。
反觀其在快時(shí)尚領(lǐng)域的競(jìng)爭對(duì)手們，他們的生產(chǎn)加工都在海外，成本比AA低很多，最后的零售價(jià)格也更便宜，整體品牌形象更加符合客戶群體的定位，青春、積極向上，營銷手段多元化，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)。
名存實(shí)亡
美女的肉體看完了，言歸正傳。自從2009年開始，AA就沒有盈利過，除卻3億美元的債務(wù)，6年凈虧損超過3.38億美元，一直到2015年10月，AA向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，同年11月，曾經(jīng)在巔峰時(shí)期市值超過5億美元、年?duì)I業(yè)額超6億美元的AA，因股價(jià)長期低于1美元，被紐交所除了牌。
第一次破產(chǎn)保護(hù)從一定程度上緩解了AA的困境，但好景不長，所謂的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略完全失敗，截至9月30日的一個(gè)年度，AA銷售額年比下滑了33%。
破產(chǎn)保護(hù)能讓AA避免被送上被告席，能讓其騰出手來想辦法，但實(shí)際上并沒有起到什么作用，AA手中掌握的資金并不足以維持其走完今年，更遑論其還要償還債務(wù)利息。
就在前幾天，AA又向法院提出破產(chǎn)保護(hù)，并同意Gildan的收購。
實(shí)際上Gildan收購的只是AA的品牌和一部分制造、分銷和倉儲(chǔ)業(yè)務(wù)，AA的門店并不包含在內(nèi)，現(xiàn)在的AA，一邊退出海外市場(chǎng)，一邊關(guān)店，一邊裁員。
這是真的名存實(shí)亡。
毀掉一個(gè)品牌只因創(chuàng)始人太放蕩
一些分析人士說，在美國，服裝品牌是在太多，實(shí)體店也太多。
外來的快時(shí)尚品牌也沖擊市場(chǎng)，迎合青少年的品牌在面對(duì)近些年快速崛起的快時(shí)尚品牌時(shí)顯得力不從心，同時(shí)青少年群體如今對(duì)于科技產(chǎn)品的熱衷程度要更甚于一件衣服。
AA過去賴以成名的性感營銷在這個(gè)時(shí)候仿佛失去了著力點(diǎn)。而一系列事件的發(fā)生，則是徹底將AA多年性感營銷路線打造出的品牌影響力完全毀掉。
AA之所以走上超大尺度的性感營銷路線，根源還是在于其創(chuàng)始人Dov Charney，這個(gè)人的思維很跳躍，他的生活方式非常反傳統(tǒng)，有點(diǎn)邪性，甚至被稱為是瘋子。但是終歸還是越了線。
他這個(gè)人就是外貌協(xié)會(huì)，對(duì)女性不夠尊重，曾經(jīng)有報(bào)道說Charney管女性叫“蕩婦”，只要他覺得長得丑的門店經(jīng)理都被開除了。有很多針對(duì)他的指控，說他性騷擾女下屬。
他被董事會(huì)趕下總裁的位置，是因?yàn)閮?nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)他濫用公款，讓一名員工在網(wǎng)上發(fā)了一位曾經(jīng)起訴過他的女員工的裸照。
一系列關(guān)于他的指控，也把AA推到了一個(gè)絕望的境地，債權(quán)人都不大愿意跟AA合作。
Charney還曾試圖與對(duì)沖基金公司合伙兒將他所持AA公司股份增加到43%，以重回公司，但最后失敗了。
裁員還引發(fā)了員工的抗議，一些員工直接找到美國全國勞資關(guān)系委員會(huì)仲裁。
在這些事情出現(xiàn)之后，AA公司在年輕消費(fèi)者心中的形象一落千丈，本來已經(jīng)收效甚微的性感營銷更加沒有了競(jìng)爭力，大量消費(fèi)者都涌向了H&M、Zara及其他快時(shí)尚品牌零售商。
今年，在殘酷的競(jìng)爭和銷售停滯不前的情況下申請(qǐng)破產(chǎn)的美國的青少年服裝零售商至少有8家，AA這樣兩次申請(qǐng)破產(chǎn)的也是個(gè)特例。
有人這樣評(píng)價(jià)AA的破產(chǎn)：“噱頭很重要，但不是最大賣點(diǎn)。性感營銷可以帶來客流量，但沒有產(chǎn)品的支持，很難持久。”
（來源：金錯(cuò)刀 作者：李洋）
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