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英國奢侈品牌Burberry發(fā)布的今年上半年財報顯示，截至9月30日的6個月內公司利潤暴跌近40%至7200萬英鎊， 期內收入為11.59億英鎊，按年增5%，但撇除匯率因素，實際收入減少4%。面對如此慘淡的業(yè)績，Burberry決定砍掉15%-20%的產品線。這是繼去年11月Burberry將旗下Prorsum、Brit和London三條原本定位和價位都不盡相同的產品線合并為單一品牌之后的又一次瘦身行動。 但在業(yè)內看來，從現在品牌的設計來看，Burberry的整體產品創(chuàng)新已經落后，單一砍掉產品線意義不大。在其他品牌都在加大產品創(chuàng)新力度時，Burberry此舉還可能在一定程度上造成消費者的流失。
一年間兩次動刀梳理產品線
英國奢侈品牌Burberry 2016財年上半年財報顯示，公司截至9月30日，銷售額為11.59億英鎊，按固定匯率計算，同比下滑4%。調整后的稅前利潤同比下滑24%，由于集團內部重組，上報的稅前利潤較去年同期暴跌34%。
面對不盡如人意的成績單，Burberry宣布將砍掉旗下15%-20%的產品線。這是繼去年11月品牌將旗下Prorsum、Brit和London三條原本定位和價位都不盡相同的產品線合并為單一品牌，統一只用Burberry之后的又一次實施精簡合并策略。
公司首席財務官CarolFairweather在公司電話會議上表示，Burberry計劃削減15%-20%的產品種類。對于砍掉旗下品牌，Burberry給出的理由是，公司希望未來所出售的產品更加聚焦。
但在財富品質研究院院長周婷看來，在市場大環(huán)境低迷的當下，品牌梳理產品線是個聰明的選擇，但是如果希望依靠精簡產品線而達到節(jié)流的作用，那就事倍功半。從Burberry的精簡策略來看，品牌恐怕將進入一場自我淘汰的死循環(huán)。
北京商報記者獲悉，除了減少產品線、合并子品牌之外，Burberry還先后多次進行過減薪、裁員等節(jié)流方式。據公司計劃， Burberry將減少工作復雜性、簡化工作流程和消除重復工作。公司稱，2016年大約可以節(jié)省2000萬英鎊成本，對于具體裁員計劃Burberry沒有透露。
據了解，在過去數十年的國際市場拓展中，Burberry曾進行過快速擴張，公司2000年后采取“以量取勝”策略，攻占大眾市場，這為公司和股東帶來了豐厚收益，但也令品牌失去了光環(huán)。
受困于業(yè)績持續(xù)下跌
據Burberry最新財報顯示，公司中期業(yè)績銷售額11.59億英鎊，按固定匯率計算，同比下降4%;調整后的稅前利潤為1.46億英鎊，同比下降24%。受到集團內部的重組等因素影響，公司上報的稅前利潤為1.02億英鎊，較去年同期暴跌34%。
分地區(qū)來看，整個亞太地區(qū)中期業(yè)績仍舊是小幅度下跌，其中香港地區(qū)下降幅度最大，達到兩位數的百分比。與此同時，美國地區(qū)也同樣出現了個位數百分比的下跌�？傮w來看，除了英國本土外，其他各地區(qū)都尚未復蘇。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Burberry瘦身轉型計劃在續(xù) 決定砍掉部分產品線 大陸市場個位數增長難抵burberry中期業(yè)績大跌 Burberry上半年利潤跌40% 因無核心手袋產品競爭 傳Coach研究并購Burberry 分析師稱沒可能 傳Coach和Burberry有意合并 但路透社稱并無此事 搜索更多: Burberry |
