在國(guó)內(nèi)票房告別高速增長(zhǎng)的同時(shí)，電影衍生品市場(chǎng)卻剛剛興起。伴隨著由傳統(tǒng)影院向電影“生態(tài)圈”轉(zhuǎn)型，在全資并購(gòu)時(shí)光網(wǎng)后，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司(002739.SZ，下稱“萬(wàn)達(dá)院線”)旗下的衍生品業(yè)務(wù)有了新進(jìn)展。

　　11月14日下午，在萬(wàn)達(dá)院線與時(shí)光網(wǎng)在北京聯(lián)合舉辦的“移動(dòng)電影生態(tài)產(chǎn)品”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍接受第一財(cái)經(jīng)等媒體記者采訪時(shí)表示，萬(wàn)達(dá)院線計(jì)劃今年年底在全國(guó)開出50至60家衍生品專賣店，并將時(shí)光網(wǎng)在全國(guó)各地的衍生品專賣店進(jìn)行整合與統(tǒng)一管理。

　　今年7月27日，萬(wàn)達(dá)院線發(fā)布公告稱，擬全資并購(gòu)國(guó)內(nèi)電影媒體及電商服務(wù)平臺(tái)時(shí)光網(wǎng)。對(duì)于此項(xiàng)收購(gòu)，曾茂軍當(dāng)時(shí)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，全資并購(gòu)時(shí)光網(wǎng)是因萬(wàn)達(dá)希望將業(yè)務(wù)延伸至電影生態(tài)圈的線上平臺(tái)領(lǐng)域，是萬(wàn)達(dá)院線從傳統(tǒng)的電影院線運(yùn)營(yíng)商向平臺(tái)型、科技型、生態(tài)型公司進(jìn)一步轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵布局。

　　第一財(cái)經(jīng)記者在14日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，合并4個(gè)月后，時(shí)光網(wǎng)線上電商已與和萬(wàn)達(dá)線下的實(shí)體店業(yè)務(wù)合并，并統(tǒng)一了品牌標(biāo)識(shí)和后臺(tái)管理，實(shí)現(xiàn)了衍生品O2O服務(wù)。同時(shí)，時(shí)光網(wǎng)團(tuán)隊(duì)全面接手萬(wàn)達(dá)院線的移動(dòng)端產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，雙方合并成同一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

　　衍生品業(yè)務(wù)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)龍頭院線爭(zhēng)相發(fā)力的領(lǐng)域。實(shí)際上，在歐美和日韓，都已形成完整成熟的電影衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。NPD Group數(shù)據(jù)顯示，好萊塢電影中衍生出來(lái)的玩具銷售額高達(dá)57億美元，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于去年中國(guó)電影票房的85%。而海外電影行業(yè)中，自電影衍生品和版權(quán)出售帶來(lái)的非票房收入占比高達(dá)40%~50% ，如美國(guó)衍生品收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)超票房收入的兩倍。但目前在中國(guó)這個(gè)數(shù)字僅為10%左右。今年年初，曾茂軍接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)稱，目前萬(wàn)達(dá)院線這部分收入的占比約20%~25%，未來(lái)如何增加非票房收入占比是萬(wàn)達(dá)院線的一項(xiàng)重要任務(wù)。

萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍

　　萬(wàn)達(dá)院線成立于2005年，是大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的子公司。隨著母公司萬(wàn)達(dá)集團(tuán)向文化、休閑旅游等方向開始轉(zhuǎn)型，萬(wàn)達(dá)院線也通過(guò)自建影院和并購(gòu)兩種方式迅速實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。2015年1月22日，萬(wàn)達(dá)院線在深圳證券交易所中小企業(yè)板塊上市，是國(guó)內(nèi)首家登陸資本市場(chǎng)的院線公司。業(yè)績(jī)方面，截至今年6月30日，萬(wàn)達(dá)院線在中國(guó)以及澳大利亞和新西蘭近120個(gè)城市經(jīng)營(yíng)320家影院，票房收入約占中國(guó)電影市場(chǎng)的14%。

　　近幾年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。進(jìn)入2016年，從年初熱鬧的春節(jié)檔，到略顯寒意的暑期檔，再到縮水的國(guó)慶檔，伴隨著增速下滑，中國(guó)電影市場(chǎng)似乎正在告別極速增長(zhǎng)階段。“1到9月份全國(guó)票房增速只有8%，但對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，對(duì)行業(yè)良性發(fā)展是好事。”曾茂軍在回答第一財(cái)經(jīng)記者提問(wèn)時(shí)表示，前幾年中國(guó)電影票房呈現(xiàn)“超高速”增長(zhǎng)，尤其是去年增速接近50%，這樣的增長(zhǎng)給行業(yè)帶來(lái)“掙快錢”的心態(tài)，讓行業(yè)開始浮躁，外部的資本、熱錢紛紛涌入，很多沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人快速切割到這個(gè)行業(yè)，影響了電影品質(zhì)。在他看來(lái)，從超高速向高速發(fā)展過(guò)渡，將熱錢擠出，對(duì)電影行業(yè)而言不是壞事。而行業(yè)走低、利潤(rùn)回歸理性，對(duì)于萬(wàn)達(dá)而言，則意味著有了更多并購(gòu)的機(jī)會(huì)。

　　在14日的發(fā)布會(huì)上，時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文還宣布，新的電影移動(dòng)產(chǎn)品Mtime PRO和時(shí)光直播(MtimeLive)即將上線。后者是針對(duì)電影觀眾年輕化的整體趨勢(shì)而推出的產(chǎn)品。（第一財(cái)經(jīng) 蔡胤）

萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍：萬(wàn)達(dá)從來(lái)不“編”故事

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