本以為剛剛度過“雙11”，消費者錢包癟了，人也累了，商廈應(yīng)該不會有多少人氣。但上海新世界大丸百貨上周末卻人流涌動。原來，這里正在舉行“輕松小熊的甜蜜時光”特展活動，吸引了不少年輕人。

　　“輕松小熊”是日本家喻戶曉的“治愈系萌神”IP形象。所謂IP，是指知識產(chǎn)權(quán)，它可以是一個故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。

　　這次特展是“輕松小熊”在中國內(nèi)地的首次大型展出活動，新世界大丸辟出近千平方米的超大展區(qū)，在商場一樓中庭打造“輕松小熊玩具箱樂園”，有森林、溫泉、下午茶等16個主題場景;二樓則為“輕松小熊大百科”，呈現(xiàn)該IP形象創(chuàng)建以來最為完整的設(shè)計原稿，近百幅之多……周日當天，共有3000多名顧客購票入場，衍生產(chǎn)品銷售額突破10萬元。

　　2015年的內(nèi)容領(lǐng)域，國內(nèi)IP風潮席卷文化娛樂業(yè)，那些熱門IP成為整個廣告營銷業(yè)的爭搶目標。例如《變形金剛》《超能陸戰(zhàn)隊》《多啦A夢》等經(jīng)典IP形象，在自身賺到大把票房同時，也為各種廣告、營銷活動釋放了大筆“IP紅利”。業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)的、單向的營銷手段不同，IP營銷之所以越來越受重視，是因為這些形象被賦予了人格屬性，它與受眾能形成情感共鳴。

　　“商業(yè)的本源就是集市，集市的基本形態(tài)就是人群集聚，高品質(zhì)的文化項目，電影、博物館、藝術(shù)展等，就是讓四面八方的消費者聚攏在一起的黏合劑。”上海市場學(xué)會常務(wù)副會長、上海財經(jīng)大學(xué)教授陳信康說。在新世界大丸百貨總經(jīng)理章懿看來，在沒有開展大型商業(yè)促銷活動的情況下，商場能有這樣的人氣，說明依靠“輕松小熊”IP形象對接“粉絲經(jīng)濟”的路子是走對了。

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