|
除了普遍關(guān)注的飲用水安全問題外，消費者也在被價格亂象所困擾。北京商報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京桶裝水市場，常有同一區(qū)域、同一品牌、同款桶裝水報價不一的情況，價差最大達(dá)9元，相當(dāng)于一桶水報價的1/3。行業(yè)專家認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因在于桶裝水競爭的白熱化，但也從側(cè)面反映出品牌商在渠道價格管控方面的無力，這也為串貨、滋生制假等可能發(fā)生的風(fēng)險埋下隱患。
報價最多差9元
北京商報記者近日對全國性知名桶裝水品牌在京銷售情況進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，定價不一、零售商亂喊價問題凸顯。
娃哈哈、樂百氏、景田百歲山、雀巢這些品牌是北京桶裝水市場上最常見的全國性品牌，不同于北京本地生產(chǎn)的小眾品牌，這些桶裝水的定價均在20元以上，娃哈哈桶裝水報價25元左右，樂百氏桶裝水25元左右，景田百歲山桶裝水22元左右，雀巢品牌報價為26元左右。
雖然這些桶裝水品牌的報價幾近相同，但是如果細(xì)究就會發(fā)現(xiàn)零售商的讓利空間十分可觀，更值得一提的是，僅在幾公里范圍內(nèi)的不同水店，同一品牌產(chǎn)品的價差也比較大。例如，在北京市朝陽區(qū)相近的幾家水店里，娃哈哈桶裝水某家店鋪最低報價24元，而另外兩家店的報價分別是17元與15元，最高價差達(dá)到了9元；樂百氏桶裝水兩家水店提供的最低報價之間相差5元，相當(dāng)于最低報價15元的1/3；雀巢桶裝水店鋪與店鋪之間的最低報價也最高相差6元。
北京商報記者進(jìn)一步了解，這些店鋪的水都是一樣的。對于較大差距的報價，某水店負(fù)責(zé)人坦言，水店出售的產(chǎn)品是沒有任何差異的，只是店鋪之間在打價格戰(zhàn)，以此來留住客戶。“現(xiàn)在桶裝水的生意并不好做，大家都希望能報出更低的價格來留住客戶。”該負(fù)責(zé)人介紹，水店不僅在價格上爭相讓利，也推出了不少優(yōu)惠活動來吸引客戶。例如，每家水店均有買10桶水送1桶水的活動。其中兩家水店表示可以免費提供飲水機使用，甚至提供5-10桶水來免費試喝。
競爭引發(fā)價格戰(zhàn)
原本可以賣到20多元的桶裝水，經(jīng)過價格戰(zhàn)后降至15元，零售商為何會“熱衷”于此？售價比別人低出近1/3，會不會影響賺錢？
對此，行業(yè)人士的解析與上述水店負(fù)責(zé)人不謀而合——行業(yè)競爭所致。數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，桶裝水規(guī)模以每年13%的速度增長，約600萬家庭每6-8天叫一次桶裝水，北京家庭桶裝水每年用量高達(dá)2.5億桶，日均消耗約65萬桶。由于桶裝水市場空間大且進(jìn)入門檻低，越來越多的人做起了桶裝水買賣。據(jù)悉，目前在北京市大小水站數(shù)量多達(dá)1萬多家。“在這些水站中，一些水店的選址沒有考慮居民密度以及服務(wù)半徑，這也導(dǎo)致同區(qū)域有多家水店共存，為提高營業(yè)收入，水站的低價競爭才會如此盛行。”中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬如是分析。 共2頁 [1] [2] 下一頁 飲料巨頭娃哈哈遭遇天花板 營收陷困頓步履維艱 娃哈哈正遭遇天花板 主業(yè)營收增長陷入困頓 娃哈哈欲收購美國食品巨頭迪恩食品止頹勢 娃哈哈或競購美國乳業(yè)巨頭迪恩 后者股價飆漲12% 娃哈哈斷崖式下滑 宗慶后的飲料帝國還能撐多久 搜索更多: 娃哈哈 |
