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在并入蘇寧文化之后，出身蘇寧的米昕空降聚力傳媒，在他的帶領(lǐng)下，聚力傳媒的發(fā)展藍圖中處處可見蘇寧的影子——盡管米昕表示未來一定會開放合作，但就目前來看聚力傳媒的線下戰(zhàn)略幾乎全部圍繞蘇寧的線下門店展開。
據(jù)米昕透露，接下來聚力傳媒和蘇寧首先會聯(lián)手規(guī)�；亟ㄔO(shè)影城，并且形成不同的解決方案以配合不同類型的線下娛樂需求。“比如我們可以在蘇寧門店配套讀玩區(qū)，配合一些優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容專門辟出來一些跟文化屬性相關(guān)的產(chǎn)品，然后形成供應(yīng)鏈。”
米昕認為，蘇寧集團的線下實體門店能夠幫助聚力傳媒在未來形成“差異化優(yōu)勢”。
“我們對未來趨勢深信不疑，中國文化產(chǎn)業(yè)一定是方興未艾的。”米昕說，“蘇寧實體店是我們可以利用的資源，我們要看到差異化能力的商業(yè)價值，做線下娛樂我們具有這樣的能力，就應(yīng)該把它放大。”
談行業(yè)處境：居后者也能彎道超車
在桌面視頻客戶端稱霸的年代，PPTV在國內(nèi)在線視頻市場的份額一度達到60%。而眼下聚力傳媒已經(jīng)淪落到三線陣營，在行業(yè)中的處境尷尬。根據(jù)易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的研究報告顯示，2016年二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入份額中，PPTV僅占3.2%，而前三名的騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆三家的份額總和超過了60%。
從這個意義上講，今天的聚力傳媒已經(jīng)喪失了與其他競爭對手在正面戰(zhàn)場直接較量的實力，不過米昕對此并沒有特別悲觀。
“我們必須承認在移動端興起的時候，競爭對手走在了前面，現(xiàn)在你再叫我們?nèi)ズ万v訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝比拼在線能力和小屏市場是不現(xiàn)實的。”米昕坦誠地說。
米昕以兵法做比方解釋道：“三十六計里面講局部形成優(yōu)勢兵力，現(xiàn)在在一個大的宏觀面上我們的兵力是弱勢的，但只要在局部形成優(yōu)勢兵力重點突破，這樣的話會逐漸擴大這個優(yōu)勢。如果我們在線下娛樂實體上成功了，有了現(xiàn)金流也可以反哺線上業(yè)務(wù)，實現(xiàn)彎道超車。”
但也有分析人士認為，蘇寧作為電器商城想要讓人在未來聯(lián)想到娛樂實體存在邏輯上的跳躍。
易觀智庫分析師龐億明表示，就線下實體布局而言，聚力傳媒的優(yōu)勢并不如公司宣稱的那樣突出。“很簡單的例子，萬達在全國有那么多家影院，任何一家在線視頻網(wǎng)站與之合作同樣也能獲得線下的優(yōu)勢，而且這種優(yōu)勢還比賣電器的蘇寧更為明顯。”
談商業(yè)模式：廣告+會員不可能賺錢
“視頻網(wǎng)站依靠廣告和會員基本上不可能賺錢。現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站都進入了一個誤區(qū)，變成了給寬帶運營商打工，是時候改變和顛覆固有模式了。”米昕曾多次在公開場合表達類似的觀點。
米昕指出，如果說幫助視頻網(wǎng)站盈利是一道難題，發(fā)展線下娛樂實體和衍生品，形成線上與線下的聯(lián)動是解法一，那么解法二就是發(fā)展OTT業(yè)務(wù)，并且OTT電商中孕育中巨大的盈利空間。
“OTT電商，就是電視購物，中國電視購物的盤子每年大概有1000億，目前東方明珠是這個領(lǐng)域最大的公司，平均客單價是300塊一個人，而目前OTT行業(yè)已經(jīng)有人規(guī)模化實現(xiàn)客單價1300元一人，也就是說還有很多機會。”米昕說。
OTT是“Over The Top”的縮寫，是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)。從消費者的角度，OTT就是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機或機頂盒+電視機。
米昕篤信視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了桌面客戶端到小屏移動端的轉(zhuǎn)變之后，下一步就將回歸每個人家中客廳的大屏幕。
《2016年大屏生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍皮書》顯示，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達到1.65億臺，預(yù)計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目。
“實際上聚力傳媒做OTT電商相比它去做線下娛樂綜合體更具優(yōu)勢，蘇寧本身就是一個巨大的電商和實體商業(yè)的平臺，它的倉儲、物流、供應(yīng)鏈都可以為聚力所用。在蘇寧入股PPTV時，行業(yè)都期待看待這兩家在線下視頻銷售上做出一些創(chuàng)新嘗試。但可惜的是并沒有看到實質(zhì)性的進展。”龐億明向澎湃新聞表示。
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