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以往在“雙11”后舉辦“不打烊”活動(dòng)的新世界百貨崇文門店（以下簡(jiǎn)稱“新百崇文店”）今年選擇在“雙11”前夕對(duì)壘電商。新百崇文店于上周末舉辦“60小時(shí)不打烊”慶祝18周年店慶。北京商報(bào)記者了解到，除了延續(xù)限時(shí)5折封底的促銷活動(dòng)外，新百崇文店今年還聯(lián)手美團(tuán)、百度糯米推出“3000當(dāng)5000/8000花”的拼單特權(quán)卡，吸引消費(fèi)者搶購(gòu)，提前分流“雙11”消費(fèi)。
顧客回流
北京商報(bào)記者11月6日在現(xiàn)場(chǎng)看到，促銷活動(dòng)導(dǎo)致商場(chǎng)多樓層內(nèi)游客摩肩接踵。各商家也可謂是“全副武裝”，不僅從其他門店借調(diào)來銷售人員，還準(zhǔn)備了大量存貨，不少存貨直接擺放在柜臺(tái)旁邊，便于顧客試穿、購(gòu)買。據(jù)新百崇文店市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，本次店慶活動(dòng)不僅促銷力度大、活動(dòng)內(nèi)容多，而且比往日的貨品準(zhǔn)備更加充足。在大部分時(shí)尚女裝品牌店內(nèi)，單品參加5折促銷活動(dòng)，價(jià)格堪比電商旗艦店“雙11”期間的售價(jià)。“消費(fèi)者在搶購(gòu)中不會(huì)出現(xiàn)心儀的商品缺號(hào)少款的遺憾。”據(jù)上述人士介紹，與去年相比，今年“不打烊”活動(dòng)的客流量出現(xiàn)增長(zhǎng)。
作為最早推行“不打烊”活動(dòng)的百貨，新百崇文店一直是內(nèi)地百貨的營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。但在零售市場(chǎng)與行業(yè)雙重低迷的壓力下，近幾年遭遇業(yè)績(jī)大跌，新世界百貨也在徘徊中尋求突破。今年，新百崇文店在舉辦“不打烊”活動(dòng)的同時(shí)，也加大了時(shí)下正旺的體驗(yàn)元素，并將藝術(shù)創(chuàng)作融入商場(chǎng)中，加強(qiáng)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。今年店慶，新百崇文店首次聯(lián)合多位藝術(shù)頂級(jí)大咖， 聯(lián)合推出創(chuàng)新的潮流藝術(shù)+購(gòu)物體驗(yàn)，在保持潮流品牌覆蓋及大力度折扣特點(diǎn)的同時(shí)，引入了與消費(fèi)者充分互動(dòng)的街頭潮流藝術(shù)表現(xiàn)手段，將藝術(shù)氛圍融入到消費(fèi)者的購(gòu)物流程中。
購(gòu)物體驗(yàn)待提高
不過，有不少消費(fèi)者向北京商報(bào)記者反映，在購(gòu)物過程中仍舊出現(xiàn)了不少問題。本次“不打烊”活動(dòng)中，消費(fèi)者在購(gòu)買一定金額的產(chǎn)品時(shí)可獲得抵用券，但對(duì)于可使用抵用券的品牌和品類，新百崇文店并未標(biāo)明。部分消費(fèi)者收到抵用券后表示并非所有品牌的所有商品均可使用該券。對(duì)此，新百崇文店的工作人員表示，“具體有哪些品牌、產(chǎn)品接收抵用券需要消費(fèi)者在店內(nèi)詢問店員，只能確定大部分品牌的大部分產(chǎn)品可使用抵用券”。此外，有消費(fèi)者表示，在購(gòu)物中，不少店員對(duì)品牌的活動(dòng)機(jī)制并不了解，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。另外也有消費(fèi)者認(rèn)為，部分品牌的打折力度與平時(shí)相當(dāng)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 與電商隔空競(jìng)爭(zhēng) 崇文門新世界百貨“60小時(shí)不打烊” 新世界百貨牛偉：用心動(dòng)心是新零售本源 韓國(guó)江南商圈之戰(zhàn)將打響 新世界接手COEX購(gòu)物中心 新世界百貨2016上半年實(shí)現(xiàn)收益32億元 關(guān)兩店 鄭志剛?cè)ツ戢@任新世界副主席 掌二千億商業(yè)王國(guó) 搜索更多: 新世界 |
