|
可以說，這種從一開始就將品牌與某種生活態(tài)度綁定在一起的做法，為后來無印良品沖擊整個消費市場打下了伏筆。
在當(dāng)時中產(chǎn)階級既想省錢，又不愿意放棄品味和品質(zhì)的消費大背景下，無印良品給了這群人一個新的消費解釋和消費選擇。
▲1980年無印良品的首張海報主題為“有道理的便宜”。
低價和高品質(zhì)本來是一對矛盾，但是對當(dāng)時已經(jīng)走入經(jīng)濟泥潭的日本中產(chǎn)階級來說，卻有著巨大的吸引力。而無印良品在當(dāng)時所有的努力，簡而言之，就是保持低價的同時，想方設(shè)法避免“土氣”和“小氣”。
其中無印良品初期的代表商品“香菇片”可以說是最好的例子。當(dāng)時日本超市里售賣的香菇片都是那種大小基本一致，排列特別整齊美觀，外包裝也幾近華麗的香菇。而無印良品只提供那種形狀不同、大小不一，并且只是用普通紙袋子包起來的香菇。
通過在包裝上寫明售價低廉的原因，無印良品讓人們認識到，香菇片在購買時的大小和形狀并不會影響它的本質(zhì)，因為最后烹飪時還是要把香菇切碎，但是那些排列整齊、大小一致的香菇卻因為需要花大力氣挑選而附加了大量額外成本。
這種說服消費者“購買低價商品并不是落后，而是還原本質(zhì)”的做法，幫助無印良品快速成為市場的暢銷品牌，它讓當(dāng)時陷入經(jīng)濟困境的中產(chǎn)階級相信，品牌只是一個符號，越是在包裝和其他花里胡哨的方面耗費成本，越是表明其內(nèi)在價值不高。
在日文中，無印良品是沒有品牌的意思。早期參與開發(fā)和運營無印良品的木內(nèi)正雄，在2000年企業(yè)內(nèi)部的刊物中總結(jié)說：“無印良品這個名字濃縮了公司全部的理念，即堅持以更低廉的價格提供高質(zhì)量的商品。”
今天，無印良品不僅代表著一種風(fēng)格的商品，還代表了一種生活態(tài)度。從最初亮相到成為大受歡迎的品牌，無印良品從某種程度上代表了日本經(jīng)濟環(huán)境的變化，而現(xiàn)在，這種變化可能正在中國發(fā)生著。
無印良品上一季度的業(yè)績中，來自中國市場的銷售增幅高達30.1%，是目前所有地區(qū)中最高的。最新的一個消息是，無印良品將要在中國開MUJI酒店了，這也是第一次，無印良品將一個新業(yè)務(wù)的首發(fā)地點，選在了中國大陸。
（來源：伯凡時間） 共2頁 上一頁 [1] [2] 無印良品在中國火了 但這是個復(fù)雜的結(jié)果 無印良品北京酒店項目將于2017年下半年開業(yè) 日本全家便利店將擴大與無印良品合作 無印良品大陸門店繼續(xù)擴張 預(yù)計2017年將達200家 無印良品要賣“低顏值”果蔬了 將于明年出售 搜索更多: 無印良品 |
