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提起奧特萊斯，消費(fèi)者們的第一反應(yīng)就是名品折扣購物中心，除此似乎別無其他消費(fèi)業(yè)態(tài)。顯然，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來，消費(fèi)者在追求高性價(jià)比商品的同時(shí)，對(duì)多樣化購物體驗(yàn)需求也日益明顯。
統(tǒng)計(jì)顯示，如今國內(nèi)逾1000家購物中心由于缺乏主題和特色，“千店一面”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。特別是近年來，在互聯(lián)網(wǎng)電商強(qiáng)勢沖擊下，傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)零售領(lǐng)域遭遇了發(fā)展瓶頸。轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式，已經(jīng)成為實(shí)體商業(yè)零售企業(yè)亟待解決的課題。
作為亞洲規(guī)模最大的奧萊連鎖品牌之一，砂之船奧特萊斯名品購物中心憑借不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式得到高速發(fā)展。砂之船從2008年開業(yè)首年的營業(yè)額4.5億元，到2015年已突破50億元。目前，在全國已布局9個(gè)項(xiàng)目，其中正在營業(yè)的有5個(gè)(重慶、杭州、重慶璧山、南京、合肥)，籌備在建的4個(gè)(昆明、長春、西安、貴陽)，總營業(yè)面積超過250萬平方米，年?duì)I業(yè)額達(dá)60多億元。
“砂之船奧萊的高速發(fā)展與其秉持的藝術(shù)商業(yè)理念是分不開的。”砂之船集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁徐榮燦介紹說，在砂之船所有項(xiàng)目中，都能看到著名建筑師馬里奧·博塔的建筑風(fēng)格，同時(shí)項(xiàng)目又與當(dāng)?shù)氐淖匀�、人文特色巧妙融合。比如南京砂之船奧萊與南京明城墻進(jìn)行了融合，昆明則與整個(gè)滇中紅土地進(jìn)行融合，而此次重慶的西部奧萊又與農(nóng)耕文化進(jìn)行融合，“通過這些項(xiàng)目的打造已經(jīng)給當(dāng)?shù)爻鞘辛粝铝酥纳虡I(yè)地標(biāo)和藝術(shù)符號(hào)”。
據(jù)介紹，“超級(jí)奧萊”計(jì)劃的發(fā)展核心依然是奧特萊斯名品折扣購物中心，只是將奧萊的零售業(yè)態(tài)作為“1”，增加無數(shù)個(gè)“N”。“N”包含大體量的電影院，還有大量的餐飲店、運(yùn)動(dòng)健身場館以及兒童體驗(yàn)館等。比如西安奧特萊斯的UME，就是西北最大的影院。
徐榮燦表示，通過豐富的策劃營銷活動(dòng)縮短項(xiàng)目培育期，短期內(nèi)就能在市場造成轟動(dòng)性影響并吸引足夠客流。按照“超級(jí)奧萊”的規(guī)劃，在未來的砂之船奧特萊斯，一個(gè)城市青年白領(lǐng)，在某天來到奧萊健身，他可以一邊健身，一邊享受專業(yè)DJ的打碟，也可以順便買一雙高性價(jià)比的品牌跑步鞋。健身完后，可以來到附近打造的農(nóng)莊，與女友享受別具風(fēng)格的二人晚餐，還可以去UME看電影，抑或是去超級(jí)書店喝杯咖啡，把這些極具內(nèi)涵的美學(xué)品位融入到生活方式里。
業(yè)內(nèi)專家表示，“現(xiàn)代商業(yè)+優(yōu)良生態(tài)+地域文化”的藝術(shù)商業(yè)理念，包含著飽滿的、更具創(chuàng)意的商業(yè)場景設(shè)計(jì)，這將是引領(lǐng)未來商業(yè)的發(fā)展趨勢。
（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
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