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布局體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口
中國人均年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平雖較2014年增長8.8%，但相較美國人均年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)3800元以及日本人均1200元的消費(fèi)水平仍相對偏低。
根據(jù)國務(wù)院制定的2025年中國體育總產(chǎn)值達(dá)到5萬億元的目標(biāo)，預(yù)計(jì)未來十年中國體育產(chǎn)業(yè)年增長值將超過20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出GDP的增幅。加之隨著每年不斷攀升的運(yùn)動(dòng)人群數(shù)量，相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)遇以及更大的市場份額。
然而，就現(xiàn)有消費(fèi)水平來看，中國消費(fèi)者人均年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)還處在相對偏低的水平上。根據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在參加體育鍛煉的人群中，有68.1%的人進(jìn)行過體育消費(fèi)，人均年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平為645元。其中鍛煉場地花銷為612元，購買運(yùn)動(dòng)裝備花費(fèi)556元，購入運(yùn)動(dòng)器械410元。中國人均年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平雖較2014年增長8.8%，但相較美國人均年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)3800元以及日本人均1200元的消費(fèi)水平仍相對偏低。
從各大運(yùn)動(dòng)品牌的2015年財(cái)報(bào)不難看出，李寧結(jié)束了連續(xù)3年的虧損局面，安踏、特步、361°、匹克等品牌業(yè)績也同樣呈現(xiàn)回暖跡象。其中安踏以111.26億元的營業(yè)收入及同比24.7%的增幅領(lǐng)跑，特步、361°、匹克營業(yè)收入分別達(dá)到52.95億元、44.59億元、31.1億元。
日前，安踏集團(tuán)公布了最新訂貨會(huì)訂單及零售表現(xiàn)狀況，2016年Q3，按零售價(jià)值計(jì)算，安踏品牌產(chǎn)品零售金額較去年同期錄得低雙位數(shù)升幅，非安踏品牌產(chǎn)品零售金額增速達(dá)60%至70%，2017年Q2訂貨會(huì)數(shù)據(jù)再次錄得增長，這已是繼2014年以來連續(xù)14個(gè)季度訂貨會(huì)訂單增長了。繼成為第一個(gè)過百億的國內(nèi)體育用品公司之后，安踏首席執(zhí)行官丁世忠定下了長期的千億目標(biāo)。
同時(shí)，易觀智庫報(bào)告表明，中國體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展啟動(dòng)期，隨著政策紅利、消費(fèi)紅利、資本市場的支持以及互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)作用，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將加倍擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。目前，運(yùn)動(dòng)鞋服市場已進(jìn)入調(diào)整期，由體育用品支撐起體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將存變數(shù)。
盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理張平認(rèn)為，無論是從運(yùn)動(dòng)人群還是人均消費(fèi)的角度來說，中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)都是一個(gè)潛力巨大的市場。但是不可否認(rèn)的是，中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)目前多集中于體育服飾、裝備等制造業(yè)上，健身休閑、場館服務(wù)、中介培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)發(fā)展較為遲緩。因此，在未來，中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場應(yīng)多注重體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，改變體育服務(wù)業(yè)占比相對偏低的現(xiàn)狀。
業(yè)內(nèi)專家表示，貴人鳥并沒有通過提升產(chǎn)品來刺激業(yè)績上漲，而是借勢未來有良好發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，通過資本運(yùn)營來實(shí)現(xiàn)業(yè)績的上漲。目前，貴人鳥還未從投資中得到收益，不僅是因?yàn)橥顿Y項(xiàng)目都處在運(yùn)營初期，同時(shí)也受體育產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)周期較長的因素影響。
（來源：中國商報(bào) 記者 王碩） 共2頁 上一頁 [1] [2] 貴人鳥營收下降 要找準(zhǔn)定位迎合消費(fèi)需求 轉(zhuǎn)型效果未顯 貴人鳥三季度凈利降超七成 貴人鳥證券事務(wù)代表于春江辭職 曾任興發(fā)集團(tuán)董秘辦副主任 貴人鳥門店數(shù)縮水152家 轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)堪憂 引入AND1 貴人鳥能否飛起來 搜索更多: 貴人鳥 |
