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加多寶曾經的輝煌
如果沒有與王老吉的商標侵權案，加多寶的輝煌歷史可能會繼續(xù)下去，這個依靠巨額的廣告投放和營銷推廣而一戰(zhàn)成名的品牌，在營銷上的經費已經超過百億元。
自2003年年底在央視廣告招標會上投下重金后，加多寶就一發(fā)不可收拾，2005年又再次買下央視黃金時段投放電視廣告。
2012年，加多寶以6000萬元的價碼獲得《中國好聲音》的獨家冠名權，隨后的《中國好聲音》第二季、第三季，加多寶先后投放了2億元、2.5億元做獨家冠名。2013年，加多寶集團在央視招標5.78億，成為央視的第三標王。
在體育營銷上，加多寶集團也折射出長遠的戰(zhàn)略眼光。在2006年世界杯、2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會、2014年北京APCE會議以及巴西世界杯中，加多寶多次利用贊助的方式強化品牌效應。
在這期間，加多寶也迅速在全國各地建廠，先后在廣州、四川等地籌建飲料公司，投資金額超過幾十億元。
根據(jù)已有的資料顯示，2012年，加多寶的年銷售額就已經突破200億元，而2013年，加多寶集團品管部總經理龐振國在接受媒體采訪時表示，加多寶2013年銷售額在2012年的基礎上增長了20%~30%，接近260億元。但是，根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，加多寶的銷售額在250億元左右，從這方面來看，近三年，加多寶的銷售業(yè)績處于停滯甚至倒退的狀態(tài)。
失掉商標權卻獨有配方
“王老吉”品牌的商標之爭由來已久，而提到王老吉商標權，最關鍵的核心人物是王建儀，即“王老吉”品牌創(chuàng)始人王澤邦的第5代女玄孫，現(xiàn)任加多寶集團的名譽董事長。
1949年，王老吉被一分為二，廣州王老吉涼茶被歸入國有企業(yè)，而在香港的王老吉則依然由王澤邦家族后人把持經營。
北京時間記者了解到，目前，王老吉香港及海外商標屬于王建儀持有，而國內的王老吉商標屬于國資背景的廣藥集團持有。
王健儀曾公開表示，廣藥集團承諾將國內外的王老吉商標權統(tǒng)一收歸合資的王老吉藥業(yè)所有，但未能如愿。但在配方問題上，王建儀一直聲稱早在1992年，就將祖?zhèn)髋浞絺魇诩佣鄬毷褂�，過去是、現(xiàn)在是、未來還是。
�。ū本⿻r間財經記者 袁芳 王培松 北京時間調查記者劉亞洲對本文亦有貢獻） 共2頁 上一頁 [1] [2] 加多寶陷入煩惱：終端投入下降50％ 內部各成勢力 加多寶董事長跑路、總裁離職 營銷神話破滅 加多寶或將內部裁員 終端投入萎縮且銷售額下滑 加多寶確認停止與代工廠合作 加多寶確認停止與代工廠合作 多事之秋或剛開始 搜索更多: 加多寶 |
