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在百貨商場大行其道的時代，這些品牌憑借絕佳的地理位置、有保障的客流以及商場自帶的溢價能力，在眾多內(nèi)衣品牌中脫穎而出。當然，獲得商場青睞的基本都是中高端內(nèi)衣品牌，價格相對偏高。而在商場之外，這些品牌也會通過精裝門店來吸引消費者。
可以預(yù)見的是，未來國內(nèi)內(nèi)衣市場將會更加擁擠。除了早期布局重要渠道的老品牌之外，仍出現(xiàn)了不少新的攪局者，他們也試圖在國內(nèi)市場爆發(fā)前夕分得一杯羹。
維秘去年在國內(nèi)開設(shè)了專賣店，今年年初又迎來了首家全系列產(chǎn)品旗艦店開業(yè)，一度保守的它也開始將觸角伸向亞洲市場;意大利頂級奢侈內(nèi)衣品牌La Perla則計劃在國內(nèi)增加門店，前者曾邀請中國超模劉雯擔任品牌代言人。
如果說都市麗人曾經(jīng)只將目標瞄準大眾市場，那么它離這場混戰(zhàn)尚算遙遠，不過自從都市麗人將歐迪芬收入囊中之后，這場戰(zhàn)斗就很難說與它無關(guān)了。
擴張的代價
2015年3月，都市麗人以9200萬元的價格收購了歐迪芬，宣布進軍中高端內(nèi)衣領(lǐng)域。
在都市麗人眼中，這顯然是一樁不錯的買賣。雖然近些年來，歐迪芬在黛安芬、愛慕等品牌的擠壓下日益邊緣化，但是該品牌在歷史沿革、品牌溢價和專利累積等方面都具有優(yōu)勢。
在2014年，歐迪芬品牌的文胸零售銷售情況仍在市場上名列前茅，同時它還擁有多項與貼身衣物產(chǎn)品相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。此外，歐迪芬旗下的零售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道亦可以作為都市麗人渠道的補充。
當然更為重要的是，歐迪芬產(chǎn)品主要面向高端市場，能夠與都市麗人的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成互補。都市麗人希望以歐迪芬作為入口，撬開國內(nèi)前景廣闊的中高端內(nèi)衣消費市場。
不過在都市麗人接手時，歐迪芬的情況并不樂觀。根據(jù)都市麗人公布的數(shù)據(jù)顯示，歐迪芬2013年銷售額為3.726億元，虧損2732萬元，次年銷售為3.29億元，虧損1458萬元。
此后歐迪芬的“包袱”特質(zhì)也開始顯現(xiàn)。雖然在收購?fù)瓿?個月后，歐迪芬實現(xiàn)了扭虧為盈，但到今年上半年卻再次出現(xiàn)虧損。
“小麻煩”也跟著來了。與歐迪芬合作的一家裝飾公司，北京華洋盛世裝飾中心負責人稱，天津歐迪芬服裝銷售有限公司目前拖欠其裝修款及服務(wù)費300余萬元，該工程自2015年開工，持續(xù)到2016年8月。截至發(fā)稿，歐迪芬尚未直接回應(yīng)此事，但歐迪芬總經(jīng)理戴斌表示目前公司整體運營正常。
類似拖欠工程款這種小煩惱如果屬實，可能意味著歐迪芬面臨資金周轉(zhuǎn)不順帶來的壓力。
若是撇開新業(yè)務(wù)不談，下半年都市麗人的主營業(yè)務(wù)也有危機。上半年集團大眾內(nèi)衣的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，實現(xiàn)凈利潤800多萬，成為拉動集團前進的新動力。然而面臨即將到來的“雙11”購物狂歡節(jié)，都市麗人不可避免要犧牲部分產(chǎn)品的毛利率來換取更多銷量，這也可能使獲得高利潤變得更加困難。
擺在都市麗人面前的是不小的困局。主營業(yè)務(wù)增長乏力、對外并購也問題重重，都市麗人距離“翻盤”究竟還有多遠? （新華社） 共2頁 上一頁 [1] [2] 鋪店遇冷 都市麗人關(guān)店轉(zhuǎn)型進商場下農(nóng)村 關(guān)店238家 都市麗人擴張神話終結(jié) 都市麗人業(yè)績大幅下滑 背后的原因是什么? 都市麗人半年內(nèi)再登質(zhì)量黑榜 不合格產(chǎn)品近一半 都市麗人半年內(nèi)再登質(zhì)量黑榜 搜索更多: 都市麗人 |
