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今年不愧是本土化妝品連鎖的店鋪升級(jí)元年。進(jìn)口品消費(fèi)熱情高漲、彩妝消費(fèi)增長(zhǎng)進(jìn)入快車道，這些顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)迫使很多門(mén)店的調(diào)整升級(jí)變得更加快速。
10月22日，本土第一連鎖嬌蘭佳人再次優(yōu)化了其第3代店鋪，推出升級(jí)版——全國(guó)首家進(jìn)口品區(qū)試點(diǎn)店：廣園景泰店。這一動(dòng)作引來(lái)了業(yè)內(nèi)許多人包括零售專家和媒體的圍觀。
很多人估計(jì)疑惑，這家在嬌蘭佳人系統(tǒng)算不上特別漂亮的店，在剛營(yíng)業(yè)的前2天就創(chuàng)造了30萬(wàn)元的銷售額。到底是為什么?
店鋪的業(yè)績(jī)好壞與漂亮與否本身就不成正品，真正決定一家店業(yè)績(jī)好壞的是隱藏在背后的零售技術(shù)。
記者探訪廣園景泰店，讓嬌蘭佳人品牌形象總監(jiān)蔡秀玲，為你揭秘第3代升級(jí)店在第3代的基礎(chǔ)上改了些啥，以及為什么要這么改。
第3代店和第3代升級(jí)店前后對(duì)比
升級(jí)細(xì)節(jié)1：去掉以往花哨的插畫(huà)背景墻，全店只有彩妝區(qū)保留了黑色的插畫(huà)主題墻面。
原因：以往第3代店的背景墻全部是插畫(huà)，看上去太過(guò)花哨，沒(méi)有突出重點(diǎn)，去掉之后整個(gè)店看起來(lái)會(huì)更簡(jiǎn)單、優(yōu)雅。
升級(jí)細(xì)節(jié)2：去掉墻頂?shù)幕顒?dòng)吊旗，只保留店鋪中央位置的主題海報(bào)。
原因：每個(gè)檔期在墻頂懸掛那么多吊旗顯得空高很擁擠，有壓迫感。以后整店每個(gè)檔期只制作一個(gè)主題海報(bào)，清晰明了。
升級(jí)細(xì)節(jié)3：設(shè)置進(jìn)口品區(qū)，增設(shè)6個(gè)進(jìn)口品背柜以及進(jìn)口爆品中島柜。除此以外，店內(nèi)每個(gè)品類陳列區(qū)都擴(kuò)充了進(jìn)口品的陳列排面。
原因：進(jìn)口品的集中陳列可以加深顧客的印象，“找進(jìn)口化妝品，到嬌蘭佳人”希望能做出這種感覺(jué)，順應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)潮流。
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