品牌戰(zhàn)略
品牌目前在北美本土市場通過美妝連鎖零售商絲芙蘭(Sephora) 和 Ulta 銷售，官網(wǎng) beccacosmetics.com 同時(shí)直營線上業(yè)務(wù)。
海外市場方面，在東南亞、歐洲、中東市場通過與絲芙蘭合作拓展市場;在英國市場通過美妝零售商Space.NK.apothecary, Cult Beauty 和美國電視網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái) QVC 拓展業(yè)務(wù)。此外品牌已經(jīng)開始涉獵墨西哥市場。
Becca Cosmetics的 CEO Bob DeBaker 表示，品牌在 2017年將全面貫徹全球化戰(zhàn)略，并開啟最暢銷產(chǎn)品Top 10計(jì)劃。據(jù)悉，他和品牌 CFO James MacPherson 都曾供職雅詩蘭黛集團(tuán)：Bob DeBaker 曾效力過 Bobbi Brown, 倩碧和 Prescriptives;James MacPherson 曾效力過倩碧。
Bob DeBaker 希望通過此次并購，能進(jìn)一步促進(jìn)品牌資產(chǎn)的建設(shè)。
強(qiáng)化專業(yè)美妝零售渠道
加入雅詩蘭黛集團(tuán)后，Becca Cosmetics 將進(jìn)入由 Bobbi Brown, Clinique, Smashbox 和 MAC 等品牌組成的高端美妝部門。
六年前，雅詩蘭黛集團(tuán)收購 Smashbox 時(shí)的目標(biāo)就是促進(jìn)集團(tuán)在專業(yè)美妝零售渠道的增長，如今收購 Becca Cosmetics 策略保持不變，將有助于集團(tuán)在絲芙蘭等連鎖美妝零售店內(nèi)的銷售。
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅詩蘭黛集團(tuán)目前在傳統(tǒng)百貨內(nèi)的業(yè)務(wù)疲軟，特別是旗艦品牌雅詩蘭黛和后起的新銳品牌倩碧。專業(yè)美妝零售渠道將是新的出路。
雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示，Becca Cosmetics 在線上業(yè)務(wù)及數(shù)字化方面的潛力突出，在全球化擴(kuò)張的戰(zhàn)略下，未來增長機(jī)遇無限。
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