|
記者了解到，早在今年3月21日，在茅臺銷售公司召開的經(jīng)銷商座談會上，茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬就曾表示：“今年下半年茅臺酒的供應(yīng)量不到8000噸，經(jīng)銷商要合理安排自己的進出貨問題，否則，到今年四季度，茅臺酒缺貨現(xiàn)象將相當(dāng)嚴重。”
業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺通過控量的方式漲價，五糧液、國窖等企業(yè)則有追風(fēng)茅臺漲價的趨勢。
對于漲價，雖然五糧液相關(guān)負責(zé)人表示市場有剛性需求，下半年基本沒有存量，明年還會繼續(xù)控制，但業(yè)內(nèi)人士分析指出，五糧液提價主要是要控量保品牌，實際上市場并沒有完全回暖。
而針對國窖1573的提價，白酒營銷專家肖竹青則指出，國窖1573提價的符號意義大于現(xiàn)實意義，業(yè)內(nèi)人士都可以看出打高的目的是賣低，即通過拉升國窖1573的心理價位促進比較便宜和親民的普通瀘州老窖品系產(chǎn)品的銷售。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛則指出，近幾年白酒陷入低谷時，產(chǎn)品價格出現(xiàn)了大幅下跌。而在大環(huán)境略有好轉(zhuǎn)時，白酒企業(yè)便迫不及待地提升產(chǎn)品價格。當(dāng)然，原材料價格上漲也推動了白酒產(chǎn)品的漲價潮。“五糧液在人為制造稀缺假象，從結(jié)果來看，知名酒企將是這一輪提價潮的直接受益者。”蔡學(xué)飛說。
另有業(yè)內(nèi)人士表示，作為一線白酒企業(yè)，一直以來五糧液就在跟漲茅臺的價格，這與五糧液欲借茅臺提升品牌不無關(guān)系。
經(jīng)銷商利潤將受擠壓
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光表示，雖然白酒企業(yè)的漲價造成一定的市場動蕩，但除了茅臺、五糧液、國窖等白酒企業(yè)，二線白酒終端零售價不僅沒有漲，而且也沒有上漲的跡象。“這暗示著當(dāng)前白酒市場的供需并沒有變化，整體市場仍然是需求不足、供給過剩，并不具備漲價基礎(chǔ)。”楊光說。
楊光還坦言，白酒市場漲價，對于經(jīng)銷商來說，短期內(nèi)可以通過此前以低價購買的庫存產(chǎn)品提升盈利空間。但庫存消化完畢后，由于進貨價也出現(xiàn)上漲，從而導(dǎo)致經(jīng)銷商的盈利空間遭到擠壓。同時，市場價低于出廠價的價格倒掛現(xiàn)象也將很快出現(xiàn)，從而造成市場價格混亂。
華致酒行相關(guān)負責(zé)人則表示，五糧液漲價對經(jīng)銷商肯定有影響，價格高的話，消費者的購買意愿肯定會下降。
記者調(diào)查后了解到，由于庫存并不多，所以經(jīng)銷商的“低價買高價賣的好日子”并不會太長。和平里地區(qū)的一位煙酒店工作人員表示，五糧液的庫存數(shù)量并不多，通常在20箱左右。不愿意積壓庫存的原因是之前白酒的價格一路走低，導(dǎo)致經(jīng)銷商進貨價格高于銷售價格，賠了不少錢。
值得注意的是，白酒營銷專家晉育峰針對五糧液漲價一事還坦言，五糧液的產(chǎn)品一直都是價格倒掛，無視眾多經(jīng)銷商等商業(yè)伙伴的利益，這種策略不能一直持續(xù)下去。
（來源：北京商報 記者：關(guān)子辰 實習(xí)記者：武媛媛） 共2頁 上一頁 [1] [2] 五糧液稱白酒行業(yè)已觸底 一線品牌還有漲價空間 五糧液集團董事長唐橋：爭搶個人消費市場，逼著去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng) 五糧液等名酒節(jié)前熱銷漲超10% 批發(fā)商一天一個價 五糧液漲價背后的玄機 茅臺、五糧液價格領(lǐng)漲 煙酒類產(chǎn)品消費稅率或上調(diào) 搜索更多: 五糧液 |
