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在醫(yī)美業(yè)務(wù)發(fā)展的起步階段，單店業(yè)績產(chǎn)出不會(huì)太高，朗姿要通過醫(yī)美扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢顯然不太現(xiàn)實(shí)。雖然朗姿一直強(qiáng)調(diào)要將品牌原有的優(yōu)質(zhì)客戶嫁接到醫(yī)美業(yè)務(wù)上，但要實(shí)現(xiàn)這樣的客戶轉(zhuǎn)換，顯然還需要很長的時(shí)間周期和資金投入來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，加上醫(yī)美業(yè)務(wù)后期運(yùn)營的高成本、高風(fēng)險(xiǎn)等因素，朗姿股份要讓業(yè)績有所起色，顯然需要更堅(jiān)實(shí)的業(yè)績支撐。
未來盈利仍靠服裝主業(yè)
“跟醫(yī)美業(yè)務(wù)不同，我們的服裝體系已經(jīng)非常完善和成熟，很少的業(yè)務(wù)投入就可以為公司帶來很大的業(yè)績回報(bào)。”王國強(qiáng)告訴記者，雖然這兩年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及電商沖擊影響，朗姿的服裝業(yè)務(wù)受到很大沖擊，但公司一直在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道運(yùn)營，服裝業(yè)在上半年的運(yùn)營已有所回升。
雖然受制于經(jīng)濟(jì)環(huán)境和線上消費(fèi)的沖擊，本土中高端女裝的發(fā)展都受到一定的影響。但相較于同類女裝品牌，朗姿業(yè)績的下滑速度也遠(yuǎn)高于其他品牌。以同樣在A股上市，品牌定位與朗姿相似的歌力思為例，其品牌的營收同比增長率近年來一直保持增長。
對此，王國強(qiáng)向記者解釋道，跟朗姿不同，歌力思剛上市不久，其業(yè)績還有很多上調(diào)的操作空間，其對于加盟商也推出了不少激勵(lì)政策來確保銷售增長。而一直以來，朗姿在高端女裝領(lǐng)域的銷售都不錯(cuò)，朗姿對加盟商的政策一直也沒有調(diào)整過，這也是我們需要提升的地方。“其實(shí)一直以來我們的直營業(yè)務(wù)都有很好的增長，受沖擊大的主要是代理加盟業(yè)務(wù)。”
記者了解到，在王國強(qiáng)的主導(dǎo)之下，朗姿近年來著力推動(dòng)三大調(diào)整戰(zhàn)略。首先是開大店，加強(qiáng)直營業(yè)務(wù)；同時(shí)針對代理加盟板塊業(yè)績下滑的情況，優(yōu)化加盟商結(jié)構(gòu)，輸出管理，對加盟商進(jìn)行精細(xì)化管理；最后加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)投入，拉寬主力品牌朗姿和萊茵的價(jià)格帶，突破品牌原有渠道限制，推動(dòng)線上和線下的同步銷售。
“為彌補(bǔ)價(jià)格帶拉寬后品牌在原有市場的損失，我們也計(jì)劃在未來3年內(nèi)增開100家店鋪。”王國強(qiáng)說道。
�。▉碓矗�華夏時(shí)報(bào) 記者 路妍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 朗姿業(yè)績持續(xù)下跌日子不好過 醫(yī)美業(yè)務(wù)短期內(nèi)盈利有限 朗姿股份出資5億搶灘醫(yī)療美容業(yè) 朗姿5億搶灘醫(yī)療美容業(yè) 引韓亞銀行作戰(zhàn)投 朗姿股份轉(zhuǎn)型泛時(shí)尚砸下約20億 市場低迷 朗姿營收凈利雙降 搜索更多: 朗姿 |
