在業(yè)績(jī)不振時(shí)，選擇增開(kāi)直營(yíng)店的案例在珠寶行業(yè)中頗為少見(jiàn)。在六福集團(tuán)最新公布的今年7—9月同店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，六福集團(tuán)整體同店銷(xiāo)售額比去年下跌37%。其中，黃金銷(xiāo)售額與去年相比下跌47%，黃金(重量)銷(xiāo)售額同比下跌55%，珠寶首飾銷(xiāo)售額同比下跌14%。值得一提的是，雖然零售業(yè)績(jī)大幅下降，但六福集團(tuán)卻逆勢(shì)凈增加自營(yíng)店7間。其中，5間位于中國(guó)內(nèi)地，1間位于澳門(mén)，1間位于美國(guó)紐約。另外，該集團(tuán)在內(nèi)地還新增20間品牌店。

　　按照區(qū)域來(lái)看，今年7至9月，六福集團(tuán)在香港及澳門(mén)的同店銷(xiāo)售額同比下跌39%，跌幅較上一季猛增15%；中國(guó)大陸同店銷(xiāo)售額較去年同期下跌23%。有研究報(bào)告顯示，六福集團(tuán)2017財(cái)年第二季整體同店銷(xiāo)售表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期，因此美銀美林金融機(jī)構(gòu)調(diào)低了對(duì)該公司2017至2019財(cái)年的盈利預(yù)期。

　　對(duì)此，六福集團(tuán)表示，如今珠寶行業(yè)整體零售氣氛持續(xù)疲弱，且金價(jià)處于高水平，導(dǎo)致六福集團(tuán)銷(xiāo)售額減少。但在開(kāi)店方面，這家公司的熱情不減。截至9月底，六福集團(tuán)共設(shè)有1455家六福店鋪，增加27家，其中，1269家大陸品牌店和1家韓國(guó)品牌店。除此之外，六福共有自營(yíng)店185家，其中包括位于大陸的120家店面、位于香港的47家店面、位于澳門(mén)的11家店面以及海外市場(chǎng)的7家店面。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012年至2014年為珠寶發(fā)展黃金期，從2015年開(kāi)始，珠寶行業(yè)整體開(kāi)始下滑。目前，珠寶行業(yè)依舊不景氣，六福珠寶增開(kāi)自營(yíng)店，不僅要面對(duì)同店增長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)收入帶來(lái)的壓力，還要承擔(dān)租金上漲導(dǎo)致的成本上升問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)較大。但從另一個(gè)角度來(lái)看，六福集團(tuán)希望通過(guò)開(kāi)店保證營(yíng)收增長(zhǎng)和同店增長(zhǎng)，這是一種外延式的增長(zhǎng)，也是同店增長(zhǎng)壓力之下的無(wú)奈選擇。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 白楊）

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