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優(yōu)衣庫也于最近推出了名為“The Science of Lifewear”的全球品牌營銷活動(dòng)，向人們提出“為什么而穿衣打扮”的問題。這是優(yōu)衣庫第一支全球性的廣告，通過一些簡單而日常的問題與畫面，詮釋是“服適人生”的奧秘。
你也可以在10月8日限量發(fā)售的優(yōu)衣庫U系列中感受到“服適人生”的內(nèi)涵。U系列由優(yōu)衣庫藝術(shù)總監(jiān)Christophe Lemaire帶領(lǐng)巴黎研發(fā)中心共同設(shè)計(jì)，將優(yōu)衣庫對(duì)品質(zhì)及服飾技術(shù)的嚴(yán)苛要求，與時(shí)尚行業(yè)的高級(jí)定制及獨(dú)特剪裁相互融合。在日常生活的不同場(chǎng)景之中，也可以感受時(shí)尚與服飾給人帶來的愉悅。Christophe Lemaire在加入優(yōu)衣庫之前，曾任愛馬仕女裝設(shè)計(jì)師，并擁有個(gè)人同名品牌。
從普通消費(fèi)者看來，這些事情看似獨(dú)立。但是如果你以品牌視角與商業(yè)策略去看待它們，便會(huì)明白優(yōu)衣庫是如何在變化之中保持消費(fèi)者的忠誠度，并建立牢不可破的聯(lián)系。優(yōu)衣庫提出“服適人生”的品牌概念，渴望給消費(fèi)者帶來能夠滿足生活需求又得意體現(xiàn)時(shí)尚審美的體驗(yàn)。對(duì)的，不是產(chǎn)品，而是體驗(yàn)。在紐約商店里展示日本潮流和文化的雜志，還是推出質(zhì)感優(yōu)良的U系列，優(yōu)衣庫都在通過“服適人生”的概念來回答它自己提出的問題——你為什么要穿衣服。
這種從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向品牌體驗(yàn)的思路，正好(甚至具有前瞻性地)順應(yīng)了這幾年中國消費(fèi)者在生活方式與購買行為上的變化。連續(xù)5年獲得“金字招牌”，保持良好的品牌忠誠度，并不是優(yōu)衣庫站在原來的位置沒有任何變化，而是它以“服適人生”的理念帶領(lǐng)著消費(fèi)者一同成長。（來源：中國服裝網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] H&M和優(yōu)衣庫在中國的分化 同為快時(shí)尚有何不同 迅銷旗下優(yōu)衣庫中美日受阻 GU或成倚重增長點(diǎn) 優(yōu)衣庫承認(rèn)提價(jià)策略失敗 2016財(cái)年?duì)I業(yè)利潤下跌22.6% 優(yōu)衣庫過去一年增速放緩 姐妹品牌GU表現(xiàn)不錯(cuò) 優(yōu)衣庫大中華區(qū)業(yè)績回升 迅銷利潤同比猛漲94.3% 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
