日前，法國奢侈品牌香奈兒發(fā)布的2015財年報告顯示，截至去年底，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入62.4億美元，與去年同期相比下跌17%，營業(yè)利潤同比下跌23%至16億美元。其中，香奈兒旗下的化妝品及香水業(yè)務(wù)收入為29.1億美元，同比下滑21%。

　　2015年初，面對奢侈品行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)疲軟，香奈兒開始調(diào)整營銷模式，并在中國市場推行幅度達(dá)20%的降價策略。2014年，香奈兒曾以年度利潤高達(dá)38%的業(yè)績稱霸奢侈品市場，但從去年開始，香奈兒因業(yè)績持續(xù)下跌幅度已經(jīng)超過表現(xiàn)最為差勁的奢侈品品牌Prada，已淪為奢侈品市場最差超級大牌�？梢�，香奈兒的降價策略并未奏效，不僅難挽業(yè)績的低迷，同時也有損害品牌形象之嫌。（北京商報 白楊）

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香奈兒淪為奢侈品市場最差大牌

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