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Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri則公開向媒體表示，Gucci未來的目標(biāo)是完成60億歐元的年銷售目標(biāo)，品牌未來會以兩倍于行業(yè)的平均增速前進(jìn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年Gucci的業(yè)績不僅領(lǐng)跑開云集團(tuán)，更是好于市場上很多奢侈品牌。或許正是業(yè)績的突飛猛進(jìn)，讓Gucci可以有足夠的底氣在奢侈品一片唱衰論調(diào)時候高調(diào)提價。
漲價是因?yàn)闃I(yè)績突飛猛進(jìn)，那么打折促銷是不是因?yàn)闃I(yè)績下跌造成的呢?據(jù)了解，2014年開始，Gucci業(yè)績一路狂跌。2014財年，Gucci品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤大跌6.7%，從上年同期的11.318億歐元跌至10.56億歐元。不僅如此，Gucci業(yè)績下滑延續(xù)到2015年一季度，Gucci凈利潤暴跌5.7%，除美國和西歐市場外，中國和日本在內(nèi)的亞太市場表現(xiàn)均不盡如人意。由于Gucci業(yè)績一路下挫，其母公司開云集團(tuán)一季度業(yè)績也出現(xiàn)了2.6%的負(fù)增長，為近年來最差表現(xiàn)。
對此，周婷則指出，Gucci漲價和打折的原因更多是受到業(yè)績影響，前年Gucci業(yè)績一路狂跌，導(dǎo)致去年品牌5折甩庫存。而今年業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，品牌則開始進(jìn)行調(diào)價。無論是打折促銷還是提價維護(hù)品牌，Gucci都只看到了短期眼前利潤，而忽略了奢侈品安身立命的品牌價值。
定價策略恐損傷品牌價值
面對其他奢侈品牌紛紛在華實(shí)施降價策略，以求可以實(shí)現(xiàn)全球價格一體化。Gucci任性漲價除了帶來消費(fèi)者對品牌的質(zhì)疑之外，還有可能造成國內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)一步流失。
雖然Gucci兩次漲價都有涉及到歐洲市場，但只有10-30歐元的漲價幅度遠(yuǎn)低于國內(nèi)10%的水平。普遍而言，海外奢侈品價格比國內(nèi)要低大約40%左右，Gucci國內(nèi)外漲價差則會進(jìn)一步加大國內(nèi)外價格差。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，去年海外代購給奢侈品廠商帶來的銷售額高達(dá)340億-500億元人民幣。中國市場逐漸淪為品牌的展示廳，越來越多的消費(fèi)者通過海外途徑購買奢侈品。而國內(nèi)市場租金、人力成本等不斷上漲，許多品牌開始采取全球價格一體化，希望可以留住國內(nèi)消費(fèi)者，Gucci顯然還沒有意識到這個問題的嚴(yán)重性。
周婷對此補(bǔ)充道：“如今越來越多年輕一代的消費(fèi)者，已經(jīng)越來越來輕品牌、重產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)，Gucci盲目的打折和提價讓會讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理。品牌不能只是簡單的漲價或降價，需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，樹立良好品牌形象，改善經(jīng)營和拓展策略。”
（來源：北京商報 記者：劉一博） 共2頁 上一頁 [1] [2] Gucci明日起在中國漲價10% 遠(yuǎn)高于歐洲調(diào)價 Gucci將漲價10% 已是年內(nèi)第二次漲價 LV Gucci跨界餐飲的奢侈品餐廳生意如今安好？ Gucci為什么又“紅”了? 它到底還可以紅多久 GUCCI紐約第五大道旗艦店外墻一夜之間涂鴉化 搜索更多: Gucci |
