剛剛公布財(cái)報(bào)的奢侈品集團(tuán) LVMH 強(qiáng)調(diào)了一下他們不會(huì)跟亞馬遜合作。

　　LVMH 的 CFO Jean-Jacques Guiony 在投資者會(huì)議上說(shuō)：“我們認(rèn)為亞馬遜對(duì)于 LVMH 和旗下品牌來(lái)說(shuō)不是一個(gè)適合的渠道。目前來(lái)看我們沒(méi)有可能和亞馬遜合作。”

　　亞馬遜旗下的時(shí)尚電商 SHOPBOP 有銷(xiāo)售 LVMH 旗下的一些品牌，比如 KENZO;還有第三方精品店在 SHOPBOP上出售 LV 和 Fendi。不過(guò)亞馬遜主站，按 Guiony 的意思，大概是想也別想了。

　　奢侈品一直對(duì)進(jìn)駐第三方電商平臺(tái)非常謹(jǐn)慎。除了鮮有合作之外，LVMH、歷峰集團(tuán)和香奈兒曾于 2010 年前后游說(shuō)歐盟委員會(huì)管制 Ebay 這類(lèi)的電商，原因是擔(dān)心假貨太多。在中國(guó)，Coach 曾入駐天貓而隨后又撤出，倒是有不少品牌如迪奧和 Burberry 在微信上賣(mài)起了包。

　　亞馬遜曾布局時(shí)尚和奢侈品，曾投入巨資“改變形象”，如 2012 年贊助 Met Gala 以及紐約男裝周。雖然它的確在服飾類(lèi)市場(chǎng)份額不斷增大，但是在銷(xiāo)售奢侈品方面沒(méi)有太多變化。今年 4 月他們關(guān)閉了旗下的奢侈品閃購(gòu)網(wǎng)站 Myhabit。

　　目前亞馬遜上有一些“輕奢”品牌入駐，包括 Michael Kors，Calvin Klein、 Kate Spade、Rebecca Minkoff 和 Ralph Lauren。為了吸引這些品牌，亞馬遜曾承諾全價(jià)銷(xiāo)售。不過(guò)傳統(tǒng)老牌奢侈品卻不那么喜歡亞馬遜，它們認(rèn)為入駐亞馬遜有損奢侈品的品牌形象。

　　今年第三季度，LVMH 收入為 91.2 億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)到了 6%。這個(gè)成績(jī)超出了分析師預(yù)期。增長(zhǎng)主要是因?yàn)?Louis Vuitton 品牌賣(mài)得好，中國(guó)消費(fèi)者需求恢復(fù)增多(國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外購(gòu)買(mǎi)都比較多)。

　　LVMH 的 CFO 在投資者會(huì)議上透露：上半年中國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)在 5% 左右(原話是“mid-single digits”)，第三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到了 15% 上下(“mid teens”)。而其中珠寶品牌寶格麗在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。 根據(jù)路透社，LVMH 集團(tuán)有三分之一的銷(xiāo)售額來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。

　　（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：董芷菲）

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