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下一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝巨頭?
創(chuàng)業(yè)之初被投資人拒絕了 50多次的 Tyler Haney，今年入選了福布斯“30 Under 30(30歲以下的優(yōu)秀青年)”榜單。她在接受采訪時(shí)多次表示，Outdoor Voices 的目標(biāo)是成為下一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝巨頭。
Outdoor Voices 迄今融資總額已達(dá) 2250萬(wàn)美元，最新一輪是今年 7月由 General Catalyst Partners 繼續(xù)領(lǐng)投的 1300萬(wàn)美元 B輪融資。Outdoor Voices 的一眾投資人當(dāng)中還包括美國(guó)時(shí)尚生活方式品牌 Goop 創(chuàng)始人、好萊塢女星 Gwyneth Paltrow，Man Repeller 時(shí)尚博主 Leandra Medine，以及法國(guó)時(shí)裝品牌 A.P.C. 創(chuàng)始人 Jean Touitou。
最近，Outdoor Voices 與 A.P.C. 的聯(lián)名系列 A.P.C.O.V.也已經(jīng)登陸指定門(mén)店和品牌官網(wǎng)。設(shè)計(jì)師 Jean Touitou 將 A.P.C. 的法式極簡(jiǎn)風(fēng)格與 Outdoor Voices 的實(shí)用性相結(jié)合，推出了衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)衫、露腹短上衣等合作款(下圖)。
不過(guò)，Outdoor Voices 也面臨著挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)已經(jīng)漸趨飽和。據(jù)研究公司 SportsOneSource 數(shù)據(jù)，2016年第一季度，運(yùn)動(dòng)風(fēng)緊身褲的平均售價(jià)已經(jīng)下降了 9%，但銷(xiāo)量未能彌補(bǔ)價(jià)格的下滑，同期緊身褲銷(xiāo)量下降了 6%。這表明運(yùn)動(dòng)服品牌在定價(jià)上的競(jìng)爭(zhēng)程度較以往更為激烈，意味著品牌將不得不采取更多促銷(xiāo)手段。
但在 Tyler Haney 看來(lái)，Outdoor Voices 能夠在競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)立性，一方面在于品牌嚴(yán)格控制庫(kù)存，另一方面，她認(rèn)為品牌的市場(chǎng)定位也區(qū)別于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服品牌。“我們通過(guò)社交媒體和直銷(xiāo)渠道建立社群，引起消費(fèi)者共鳴。目前我認(rèn)為沒(méi)有一家運(yùn)動(dòng)品牌真正是這樣做的。”她說(shuō)道。
現(xiàn)在，Outdoor Voices 全體員工每周一都會(huì)參加紐約 Sky Ting 的瑜伽課，每月在唐人街參加籃球比賽，同時(shí)每月會(huì)為熱心粉絲舉辦 O.V. Joggers Club(慢跑俱樂(lè)部)，通常參與者下班后會(huì)到位于 Canal Street 的公司總部集合，活動(dòng)結(jié)束后在附近酒吧小聚一把。
（來(lái)源：華麗志 作者：朱若愚） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)品牌Outdoor Voices 獲110萬(wàn)美元融資 搜索更多: Voices |
