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專家：奢侈品降價是大勢所趨
隨著跨境電商和代購市場的崛起，奢侈品全球價格一體化已經(jīng)是行業(yè)趨勢，中國消費(fèi)者消費(fèi)觀念逐漸成熟，越來越少的人為奢侈品牌在中國市場的昂貴價格買單。
走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓告訴記者，其實一些頂級奢侈品牌以及某些鐘表品牌早就開始在做全球范圍內(nèi)價格統(tǒng)一性調(diào)整，以平衡亞洲與歐美市場顧客的消費(fèi)差距。
但由于生產(chǎn)數(shù)量極少或成本較高等限制，有的品牌無法通過降價拉高銷量來自救，對降價仍持觀望態(tài)度。是繼續(xù)保持價格定期上漲，還是緊跟潮流降價，將成為奢侈品行業(yè)一個兩極分化現(xiàn)象。
但上述業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，考慮到消費(fèi)者利益及市場環(huán)境變化，其他巨頭不可能無動于衷，因此BURBERRY等品牌降價不會是個例，而是整個奢侈品行業(yè)的趨勢所向。
難挽頹勢 奢侈品牌自救難
英國一位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者曾公開表示，奢侈品消費(fèi)的過程就是一種催眠，如果對中國消費(fèi)者催眠時間越長，奢侈品生存時間就越長。而中國消費(fèi)者也確實對奢侈品行業(yè)增長起了巨大推進(jìn)作用，被各大奢侈品牌當(dāng)成救命稻草。
當(dāng)奢侈品牌賴以生存的“法寶”增長越來越乏力，各大巨頭紛紛開始梳理中國市場，變得越來越“親民”，BURBERRY調(diào)價甚至率先取消了秀場與賣場之間的時間差，試水“既視即買”模式。
但親民策略不僅不能挽救奢侈品在中國市場的銷量，反而對品牌高端性是一種傷害，以奢侈品行業(yè)“領(lǐng)頭羊”香奈兒為例，去年在中國降價20%后，2015年集團(tuán)營業(yè)利潤僅為16億美元，同比下跌23%，墊底奢侈品行業(yè)。
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